品牌價(jià)值研究-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 現(xiàn)代含義： 品牌是一個(gè)名稱(chēng)、概念、標(biāo)記、符 號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的 是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌的作用是什么？Saturn的 CEO說(shuō)：“Saturn與其說(shuō)是一種汽車(chē)，不如說(shuō)是一種理念。Saturn 的成功 —— 銷(xiāo)售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制，銷(xiāo)售量還會(huì)更高。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周?chē)?，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀(guān)。一個(gè)市場(chǎng)上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌價(jià)值外延 的測(cè)量通常包括對(duì)品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)、形象使者、經(jīng)營(yíng)理念等認(rèn)知度和影響力的測(cè)量。品牌價(jià)值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量 是以技術(shù)為支撐的，能夠讓消費(fèi)者感覺(jué)得到的質(zhì)量，它不同于我們常說(shuō)的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無(wú)瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是來(lái)源于消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。Saturn 的成功 —— 價(jià)格表現(xiàn) 在打折，降價(jià)充斥的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，Saturn堅(jiān)持自己的價(jià)格。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命。品品 牌牌 價(jià)價(jià) 值值 研研 究究什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌
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