中華老字號品牌價值重塑研究(編輯修改稿)
2025-02-26 14:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7 許曉明 復(fù)旦大學企業(yè)管理研究所 二、 品牌生命周期理論對老字號品牌建設(shè)的啟示 ? 品牌生命周期理論 (BLC) ：品牌有著其特定的生命周期 ? 品牌開發(fā)期 (Dp)， ? 品牌引入和成長期 (I\G) ? 品牌成熟期 (M) ? 品牌衰退期 (D)。 在品牌生命的四個時期企業(yè)的不同表現(xiàn) ， 決定著品牌的最終生命力 。 4/7/2023 8 許曉明 復(fù)旦大學企業(yè)管理研究所 圖 1 品牌生命周期演化圖 I：品牌的開發(fā)期 II：品牌的成長期 III：品牌的成熟期 IV：品牌的衰退期 I II IV O Q T T3 III T1 T2 自主創(chuàng)新導致 品牌成長躍遷 4/7/2023 9 許曉明 復(fù)旦大學企業(yè)管理研究所 二、 品牌生命周期理論對老字號品牌建設(shè)的啟示 ? 大部分老字號企業(yè) ， 其品牌已進入到成熟期 ，而且其品牌的成熟期延續(xù)已有幾十年甚至近百年 。 ? “ 老字號 ” 的生存之路在于品牌創(chuàng)新： 一方面發(fā)揮其深厚文化底蘊和歷史積淀的作用 。 另一方面要通過創(chuàng)新 ， 重塑品牌價值 ， 在品牌生命周期中實現(xiàn)新一輪躍遷 ， 使 “ 老字號 ” 重新煥發(fā)活力 。 4/7/2023 10 許曉明 復(fù)旦大學企業(yè)管理研究所 三、“老字號”品牌價值重塑對策 圖 2 品牌價值重塑對策示意圖 品 牌 承 諾 品
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