中華老字號品牌價(jià)值重塑研究-文庫吧
2025-01-29 14:08 本頁面
【正文】 是企業(yè)珍貴的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。假如老字號一個(gè)個(gè)地消失掉，所帶來的品牌損失，商譽(yù)損失等無形資產(chǎn)的損失，難以用數(shù)字來衡量。 4/7/2023 4 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號”的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 建國初期全國中華老字號企業(yè)大約有 16000家。 ? 1990年以來，由國家商業(yè)主管部門評定的中華老字號只有 1600多家。 ? 現(xiàn)在的 1600多家中華老字號企業(yè)中， 70％經(jīng)營十分困難， 20％勉強(qiáng)維持經(jīng)營，只有 10％蓬勃發(fā)展。 —— 中國品牌研究院公布的數(shù)據(jù) 4/7/2023 5 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號”的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 2023年 8月 22日中國品牌研究院公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中華老字號 100強(qiáng)頭名同仁堂的品牌價(jià)值為 ， 100強(qiáng)末位的老楊明遠(yuǎn)品牌價(jià)值只有 ，高低相差近 200倍。 —— 《首屆中華老字號品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》 4/7/2023 6 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號”的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 2023年初 ， 始創(chuàng)于 1651年至今已經(jīng)有 352年歷史的王麻子剪刀廠宣布破產(chǎn) 。 ? 曾經(jīng)生意隆盛和象征著上佳品質(zhì)的 “ 老字號 ”金字招牌為何在屹立了百年之后 ， 在繁榮的市場經(jīng)濟(jì)中悄然隱去呢 ？ ? 面臨著中國加入 WTO后競爭環(huán)境的改變 ， 老字號如何實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新 ， 重振雄風(fēng) ， 這是所有中國的老字號企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題 。 4/7/2023
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