品牌價(jià)值研究ppt-文庫吧
2025-01-06 22:20 本頁面
【正文】 大的品牌 Saturn 的成功 —— 經(jīng)銷商表現(xiàn) Saturn的經(jīng)銷商數(shù)量遠(yuǎn)少于競爭對(duì)手 Saturn 335個(gè) 本田 800個(gè) 豐田 1000個(gè) 福特 更多 雪佛萊 更多 （ 1994年數(shù)據(jù)） 但 Saturn每個(gè)經(jīng)銷商的銷售業(yè)績優(yōu)于競爭對(duì)手。 Saturn 的成功 —— 價(jià)格表現(xiàn) 在打折，降價(jià)充斥的美國汽車市場， Saturn堅(jiān)持自己的價(jià)格。 強(qiáng)大的品牌 Saturn 何以成功？ 因?yàn)?Saturn品牌具有巨大的品牌價(jià)值 什么是品牌價(jià)值？ (Brand Equity) l 品牌價(jià)值是用戶或消費(fèi)者對(duì)品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶 給消費(fèi)者的 可感知 的 情感利益 的 功能利益 ， 是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。 l A Quantified measure of the overall strength of a brand ， in terms of its emotional and functional benefits as perceived by the consumer. 和 可感知 可感知可感知可感知 可感知可感知可感知品牌價(jià)值 歷史傳承 可感知的 價(jià) 值 可感知的質(zhì)量 功能利益 人 格 特 征 社會(huì) 特征 個(gè) 人 聯(lián)系度 品牌價(jià)值的來源 －－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的 內(nèi)在價(jià)值。它是靠品牌長期積累而形成的， 不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價(jià)值內(nèi)涵 包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面，亦稱之為“軟 性”與“硬性”，或品牌的“陰”與“陽”。 品牌價(jià)值內(nèi)涵 品牌價(jià)值 歷史傳承 個(gè) 人 聯(lián)系度 人 格 特 征 社會(huì) 特征 可感知的價(jià)值 品牌價(jià)值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌在情感和心理的感知， 這種感知是建立消費(fèi)者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌， 而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周圍 人，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以 及價(jià)值觀。 品牌實(shí)際的或消 費(fèi)者感受到的品 牌的歷史、起源、 特色。品牌所擁 有的歷史感本身 就表明品牌
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