品牌價值研究ppt-預(yù)覽頁
【正文】 銷售量還會更高。” Saturn的經(jīng)銷商說：“我們從一開始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣一輛汽車，我們必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費者購車時的經(jīng)歷和感受。 品牌的作用是什么？ Saturn的 CEO說：“ Saturn與其說是一種汽車，不如說是一種理念。 什么是品牌？ 識別－－是“貨真價實”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競爭對手。 ?品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個名稱、概念、標(biāo)記、符 號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的 是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開來。 附加價值－－提供比競爭品牌更多的價值和利益， 使消費者愿意付出更高的價格?！? Saturn的工程師說：“我們走到一起是為了創(chuàng)造一種前所未有的事業(yè)。 宗旨 —— 在質(zhì)量、價格和用戶滿意方面均達到世界領(lǐng)先水平的純美國制造的小型汽車。 強大的品牌 Saturn 何以成功？ 因為 Saturn品牌具有巨大的品牌價值 什么是品牌價值？ (Brand Equity) l 品牌價值是用戶或消費者對品牌整體實力的全面心理反映，分為品牌帶 給消費者的 可感知 的 情感利益 的 功能利益 ， 是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。 品牌價值內(nèi)涵 品牌價值 歷史傳承 個 人 聯(lián)系度 人 格 特 征 社會 特征 可感知的價值 品牌價值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費者對品牌在情感和心理的感知， 這種感知是建立消費者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。它并不一定與現(xiàn)實營 銷市場的目標(biāo)消費群體特征完 全吻合，而只是一種愿望，是 消費者愿意具有的那種特征， 或是消費者所追求的那種特征 。所有的 品牌在開始時都無一例外地是作為產(chǎn)品出現(xiàn)的，它們在市場上的成 功或失敗都很大程度上依賴于它們自身的功能和質(zhì)量?？筛兄馁|(zhì)量涉及到產(chǎn)品 性能、外觀等硬性的產(chǎn)品質(zhì)量和維修、 配套服務(wù)等軟性的服務(wù)質(zhì)量。 它是可以通過廣告、促銷活動等手段 有效提升的品牌價值部分。 H ep a r。 E v i anEquity IndexP e rc e i ve d P ri c e Inde x研究品牌價值的意義 品牌價值 品牌建設(shè) 品牌定位 品牌管理 品牌戰(zhàn)略 是 的基礎(chǔ)
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