品牌價(jià)值研究ppt-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 銷(xiāo)售量還會(huì)更高?！? Saturn的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)：“我們從一開(kāi)始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣(mài)一輛汽車(chē)，我們必須改變賣(mài)車(chē)的方式，必須改變賣(mài)車(chē)的人在人們心目中的形象，必須改變消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)的經(jīng)歷和感受。 品牌的作用是什么？ Saturn的 CEO說(shuō)：“ Saturn與其說(shuō)是一種汽車(chē)，不如說(shuō)是一種理念。 什么是品牌？ 識(shí)別－－是“貨真價(jià)實(shí)”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ?品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個(gè)名稱(chēng)、概念、標(biāo)記、符 號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的 是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 附加價(jià)值－－提供比競(jìng)爭(zhēng)品牌更多的價(jià)值和利益， 使消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)格?！? Saturn的工程師說(shuō)：“我們走到一起是為了創(chuàng)造一種前所未有的事業(yè)。 宗旨 —— 在質(zhì)量、價(jià)格和用戶(hù)滿(mǎn)意方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平的純美國(guó)制造的小型汽車(chē)。 強(qiáng)大的品牌 Saturn 何以成功？ 因?yàn)?Saturn品牌具有巨大的品牌價(jià)值 什么是品牌價(jià)值？ (Brand Equity) l 品牌價(jià)值是用戶(hù)或消費(fèi)者對(duì)品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶 給消費(fèi)者的 可感知 的 情感利益 的 功能利益 ， 是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。 品牌價(jià)值內(nèi)涵 品牌價(jià)值 歷史傳承 個(gè) 人 聯(lián)系度 人 格 特 征 社會(huì) 特征 可感知的價(jià)值 品牌價(jià)值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌在情感和心理的感知， 這種感知是建立消費(fèi)者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。它并不一定與現(xiàn)實(shí)營(yíng) 銷(xiāo)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體特征完 全吻合，而只是一種愿望，是 消費(fèi)者愿意具有的那種特征， 或是消費(fèi)者所追求的那種特征 。所有的 品牌在開(kāi)始時(shí)都無(wú)一例外地是作為產(chǎn)品出現(xiàn)的，它們?cè)谑袌?chǎng)上的成 功或失敗都很大程度上依賴(lài)于它們自身的功能和質(zhì)量?？筛兄馁|(zhì)量涉及到產(chǎn)品 性能、外觀等硬性的產(chǎn)品質(zhì)量和維修、 配套服務(wù)等軟性的服務(wù)質(zhì)量。 它是可以通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等手段 有效提升的品牌價(jià)值部分。 H ep a r。 E v i anEquity IndexP e rc e i ve d P ri c e Inde x研究品牌價(jià)值的意義 品牌價(jià)值 品牌建設(shè) 品牌定位 品牌管理 品牌戰(zhàn)略 是 的基礎(chǔ)
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