品牌和品牌價(jià)值概述-文庫(kù)吧
2025-01-27 21:31 本頁(yè)面
【正文】 表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制，銷售量還會(huì)更高。強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌Saturn 的成功 —— 經(jīng)銷商表現(xiàn)Saturn的經(jīng)銷商數(shù)量遠(yuǎn)少于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Saturn 335個(gè) 本田 800個(gè) 豐田 1000個(gè) 福特 更多 雪佛萊 更多 （ 1994年數(shù)據(jù)）但 Saturn每個(gè)經(jīng)銷商的銷售業(yè)績(jī)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Saturn 的成功 —— 價(jià)格表現(xiàn) 在打折，降價(jià)充斥的美國(guó)汽車市場(chǎng)，Saturn堅(jiān)持自己的價(jià)格。強(qiáng)大的品牌Saturn 何以成功？因?yàn)?Saturn品牌具有巨大的品牌價(jià)值什么是品牌價(jià)值？ (Brand Equity)l 品牌價(jià)值是用戶或消費(fèi)者對(duì)品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶給消費(fèi)者的 可感知 的 情感利益 的 功能利益 ，是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。l A Quantified measure of the overall strength of abrand， in terms of its emotional and functionalbenefits as perceived by the consumer.和 可感知可感知可感知可感知 可感知可感知可感知品牌價(jià)值歷史傳承 可感知的 價(jià) 值可感知的質(zhì)量 功能利益 人 格 特 征 社會(huì) 特征 個(gè) 人聯(lián)系度 品牌價(jià)值的來(lái)源－－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。它是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的，
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