品牌和品牌價值概述(參考版)
2025-02-08 21:31本頁面
【正文】 品牌價值外延 的測量通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和影響力的測量。－－是品牌價值的擴展部分，反映了品牌的內(nèi)在價值的影響力和滲透力。功能利益是消費者通過產(chǎn)品的性能和質(zhì)量獲得的好處，所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質(zhì)量，而使消費者獲得身心雙方面的利益。品牌價值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量 是以技術(shù)為支撐的，能夠讓消費者感覺得到的質(zhì)量，它不同于我們常說的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是來源于消費者的感性認(rèn)識。一個市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會上的影響力和為社會認(rèn)同的程度品牌帶給消費者獨特的價值感，包括物有所值感、檔次感、信賴感、創(chuàng)造性等等品牌價值內(nèi)涵的功能層面 是品牌在市場上立足的基礎(chǔ)。品牌與消費者的個人聯(lián)系體現(xiàn)為品牌與消費者的關(guān)系，品牌在消費者生活中所占的位置，品牌對消費者的關(guān)懷以及品牌帶給消費者的美好感覺等，反映出品牌與消費者的情感聯(lián)系。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。消費者選擇這個品牌，而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀。品牌價值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個層面，亦稱之為 “軟性 ”與 “硬性 ”，或品牌的 “陰 ”與 “陽 ”。l A Quantified measure of the overall strength of abrand， in terms of its emotional and functionalbenefits as
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