品牌和品牌價(jià)值概述-wenkub
2023-02-25 21:31:41 本頁面
【正文】 必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費(fèi)者購車時(shí)的經(jīng)歷和感受。Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制，銷售量還會(huì)更高。l A Quantified measure of the overall strength of abrand， in terms of its emotional and functionalbenefits as perceived by the consumer.和 可感知可感知可感知可感知 可感知可感知可感知品牌價(jià)值歷史傳承 可感知的 價(jià) 值可感知的質(zhì)量 功能利益 人 格 特 征 社會(huì) 特征 個(gè) 人聯(lián)系度 品牌價(jià)值的來源－－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀。品牌與消費(fèi)者的個(gè)人聯(lián)系體現(xiàn)為品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，品牌在消費(fèi)者生活中所占的位置，品牌對消費(fèi)者的關(guān)懷以及品牌帶給消費(fèi)者的美好感覺等，反映出品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。一個(gè)市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。功能利益是消費(fèi)者通過產(chǎn)品的性能和質(zhì)量獲得的好處，所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質(zhì)量，而使消費(fèi)者獲得身心雙方面的利益。品牌價(jià)值外延 的測量通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和影響力的測量。－－是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品
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