品牌和品牌價(jià)值概述-展示頁(yè)
2025-02-12 21:31本頁(yè)面
【正文】 是一個(gè)名稱(chēng)、概念、標(biāo)記、符 號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的 是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。信息濃縮－－通過(guò)品牌把消費(fèi)者關(guān)于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來(lái)。附加價(jià)值－－提供比競(jìng)爭(zhēng)品牌更多的價(jià)值和利益， 使消費(fèi)者愿意付出更高的價(jià)格。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶(hù)打交道。 ”Saturn的工程師說(shuō)： “我們走到一起是為了創(chuàng)造一種前所未有的事業(yè)。 ”Saturn的用戶(hù)說(shuō)： “車(chē)很棒，但真正吸引我的是那些人，他們不會(huì)壓迫你，但他們樂(lè)于交談，你在那里象參觀(guān)博物館，他們就象你的導(dǎo)游和講解員。宗旨 —— 在質(zhì)量、價(jià)格和用戶(hù)滿(mǎn)意方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平的純美國(guó)制造的小型汽車(chē)。強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌Saturn 的成功 —— 經(jīng)銷(xiāo)商表現(xiàn)Saturn的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量遠(yuǎn)少于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Saturn 335個(gè) 本田 800個(gè) 豐田 1000個(gè) 福特 更多 雪佛萊 更多 （ 1994年數(shù)據(jù)）但 Saturn每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。強(qiáng)大的品牌Saturn 何以成功？因?yàn)?Saturn品牌具有巨大的品牌價(jià)值什么是品牌價(jià)值？ (Brand Equity)l 品牌價(jià)值是用戶(hù)或消費(fèi)者對(duì)品牌整體實(shí)力的全面心理反映，分為品牌帶給消費(fèi)者的 可感知 的 情感利益 的 功能利益 ，是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的總和。它是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價(jià)值內(nèi)涵品牌價(jià)值歷史傳承個(gè) 人聯(lián)系度 人 格 特 征 社會(huì) 特征 可感知的價(jià)值 品牌價(jià)值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌在情感和心理的感知，
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