品牌和品牌價值概述-文庫吧資料
2025-02-10 21:31本頁面
【正文】 perceived by the consumer.和 可感知可感知可感知可感知 可感知可感知可感知品牌價值歷史傳承 可感知的 價 值可感知的質(zhì)量 功能利益 人 格 特 征 社會 特征 個 人聯(lián)系度 品牌價值的來源－－是品牌價值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價值。Saturn 的成功 —— 價格表現(xiàn) 在打折，降價充斥的美國汽車市場，Saturn堅持自己的價格。Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制，銷售量還會更高。 ”強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長期充滿生命力的，成功的國內(nèi)產(chǎn)品。 ”Saturn的經(jīng)銷商說： “我們從一開始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣一輛汽車，我們必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費(fèi)者購車時的經(jīng)歷和感受。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命。品牌的作用是什么？Saturn的 CEO說：“Saturn與其說是一種汽車，不如說是一種理念。品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證， 并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。什么是品牌？識別－－是 “貨真價實(shí) ”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競爭對手。品品 牌牌 和品牌價和品牌價 值值 什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？? 品牌的起源： 烙在動物身上，以表明所有者或出處的 印記。? 品牌的現(xiàn)代含義： 品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1