中華老字號品牌價值重塑研究-資料下載頁
2025-02-08 14:08本頁面
【正文】 音樂 、 旅游 、 時尚還有網(wǎng)絡 。 ? 自 2023年起，可口可樂公司全面展開與《魔獸世界》的合作 ? 我國的老字號企業(yè)？ 強調(diào)自己是在某一古老的年代創(chuàng)立 ???? 4/7/2023 14 許曉明 復旦大學企業(yè)管理研究所 品牌價值重塑的循環(huán) —— 強化的品牌忠誠 ? 哈雷摩托車 ? 哈雷俱樂部 50多萬會員 ? 騎著哈雷摩托成群結(jié)隊，呼嘯而過的壯觀畫面。 ? 定期相聚，進行巡游和一系列交流活動，每一次場面恢宏的集會都在無形中增強消費者對所選擇、所鐘情的哈雷品牌的強烈信賴感和依賴感，建立起強烈的品牌忠誠度。 ? 統(tǒng)一的哈雷黑色短夾克皮衣著裝，印有醒目的哈雷傳統(tǒng)盾牌商標的背包、手套、 T恤等系列產(chǎn)品的開發(fā)，也都強化了顧客對哈雷的品牌忠誠。 4/7/2023 15 許曉明 復旦大學企業(yè)管理研究所 結(jié)論 ? 品牌創(chuàng)新是一個持續(xù)的過程 ， 它貫穿于產(chǎn)品品牌生命周期的所有階段 。 要延長品牌的生命周期 ， 就必須通過不斷的創(chuàng)新 ， 實現(xiàn)品牌生命曲線的躍遷 。 ? “ 老字號 ” 企業(yè)要建立起能夠適應不斷發(fā)展變化的外部環(huán)境的品牌意識和品牌觀念 ， 通過技術創(chuàng)新 、 產(chǎn)品創(chuàng)新塑造良好的品牌價值 。 ? 用文化內(nèi)涵來創(chuàng)造品牌價值的增值 ， 并采取切實有效的營銷傳播策略加強企業(yè)品牌的宣傳與建設 。 4/7/2023 16 許曉明 復旦大學企業(yè)管理研究所 4/7/2023 17 許曉明 復旦大學企業(yè)管理研究所 演講完畢，謝謝觀看！
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