中華老字號(hào)品牌價(jià)值重塑研究-wenkub.com
2025-02-06 14:08 本頁(yè)面
【正文】 ? 用文化內(nèi)涵來(lái)創(chuàng)造品牌價(jià)值的增值 ， 并采取切實(shí)有效的營(yíng)銷傳播策略加強(qiáng)企業(yè)品牌的宣傳與建設(shè) 。 ? 統(tǒng)一的哈雷黑色短夾克皮衣著裝，印有醒目的哈雷傳統(tǒng)盾牌商標(biāo)的背包、手套、 T恤等系列產(chǎn)品的開發(fā)，也都強(qiáng)化了顧客對(duì)哈雷的品牌忠誠(chéng)。 4/7/2023 13 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 品牌價(jià)值重塑的重點(diǎn) —— 有效的營(yíng)銷傳播 ? 可口可樂(lè) ? 贊助中國(guó) 2023年奧運(yùn)會(huì) ， 贊助韓國(guó)世界杯足球賽 ， 贊助 NBA中國(guó)足球賽等 。 另一方面要通過(guò)創(chuàng)新 ， 重塑品牌價(jià)值 ， 在品牌生命周期中實(shí)現(xiàn)新一輪躍遷 ， 使 “ 老字號(hào) ” 重新煥發(fā)活力 。 4/7/2023 7 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 二、 品牌生命周期理論對(duì)老字號(hào)品牌建設(shè)的啟示 ? 品牌生命周期理論 (BLC) ：品牌有著其特定的生命周期 ? 品牌開發(fā)期 (Dp)， ? 品牌引入和成長(zhǎng)期 (I\G) ? 品牌成熟期 (M) ? 品牌衰退期 (D)。 ? 現(xiàn)在的 1600多家中華老字號(hào)企業(yè)中， 70％經(jīng)營(yíng)十分困難， 20％勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)，只有 10％蓬勃發(fā)展。 ? 老字號(hào)本身就凝結(jié)著民族精神、歷史文化、地理屬性，它是企業(yè)珍貴的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。 ——— 商務(wù)部 ? 歷史名店 ： 如 “同仁堂”、 “廣州酒家”、 “全聚德”、 “狗不理”等； 傳統(tǒng)名優(yōu)特產(chǎn)品牌
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