大運(yùn)會品牌價(jià)值研究報(bào)告-文庫吧資料
2025-01-11 18:36本頁面
【正文】 商業(yè)贊助價(jià)值范圍為：－ 億元人民幣需要注意的是，上述深圳2023世界大運(yùn)會的贊助價(jià)值僅僅為世界大運(yùn)會品牌所能開發(fā)的贊助價(jià)值，而不包括商業(yè)廣告等其他權(quán)益所帶來的價(jià)值。深圳 2023世界大運(yùn)會容易與教育相結(jié)合，形成較高的 “派生價(jià)值 ” 。216。800億元人民幣的參與優(yōu)先權(quán)，帶給贊助商較大的商業(yè)價(jià)值；216。對贊助深圳 2023世界大運(yùn)會的企業(yè)贊助產(chǎn)品、服務(wù)和現(xiàn)金減免稅以及進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅減免等一系列稅收優(yōu)惠政策，直接實(shí)現(xiàn)了贊助商一部分商業(yè)回報(bào)。將贊助商的品牌通過參加深圳 2023世界大運(yùn)會的 160多個(gè)參賽國家代表隊(duì)和世界各國的觀眾傳遞給世界各地。 216。 216。深圳 2023世界大運(yùn)會媒體傳播前景 2深圳 2023世界大運(yùn)會將在新媒體方面發(fā)揮優(yōu)勢 （單位：％）38經(jīng)過 SMR調(diào)查及核算，深圳 2023世界大運(yùn)會可開發(fā)的媒體傳播價(jià)值為：其中：電視媒體可開發(fā)價(jià)值 =網(wǎng)絡(luò)媒體可開發(fā)價(jià)值 =移動媒體可開發(fā)價(jià)值 =深圳 2023世界大運(yùn)會可開發(fā)的媒體傳播價(jià)值深圳 2023世界大運(yùn)會媒體可開發(fā)的傳播價(jià)值評估模型 媒體可開發(fā)的傳播價(jià)值受眾群體規(guī)模受眾觀看可能性受眾觀看深度賽事時(shí)長賽事關(guān)注度渠道關(guān)注度受眾認(rèn)知度不提示關(guān)注度參與興趣收看情況層級一層級二內(nèi)部關(guān)系為乘積 ∏層級三內(nèi)部關(guān)系為乘積加權(quán) ∑權(quán)重分別為 3層級四39PartⅠ :世界大運(yùn)會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門票價(jià)值特許經(jīng)營價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會市場開發(fā)價(jià)值結(jié)語 深圳 2023世界大運(yùn)會是極高贊助價(jià)值的體育盛事 1通過對深圳 2023世界大運(yùn)會的贊助帶來銷量和品牌方面的回報(bào)提高產(chǎn)品銷量 提升品牌形象 實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略216。深圳 2023世界大運(yùn)會可開發(fā)市場價(jià)值媒體傳播價(jià)值 ：新聞宣傳計(jì)劃門票價(jià)值 ：門票計(jì)劃商業(yè)贊助價(jià)值 ：商業(yè)贊助計(jì)劃特許經(jīng)營價(jià)值 ：特許經(jīng)營計(jì)劃商業(yè)廣告價(jià)值 ：商業(yè)廣告計(jì)劃深圳 2023世界大運(yùn)會市場可開發(fā)市場價(jià)值組成34深圳 2023世界大運(yùn)會可開發(fā)的市場價(jià)值 經(jīng)過 SMR對以上各個(gè)可開發(fā)市場價(jià)值組成部分的調(diào)查和核算，深圳2023世界大運(yùn)會可開發(fā)的市場價(jià)值為：深圳 2023世界大運(yùn)會可開發(fā)的市場價(jià)值 ≈ 35PartⅠ :世界大運(yùn)會的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門票價(jià)值特許經(jīng)營價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會市場開發(fā)價(jià)值結(jié)語 n 受眾對深圳 2023世界大運(yùn)會的關(guān)注度非常高，從受眾的收看情況來看，雖然往屆世界大運(yùn)會在中國國內(nèi)沒有進(jìn)行過大規(guī)模的宣傳，但還是有較大比例的目標(biāo)受眾曾經(jīng)收看過世界大運(yùn)會，這說明了世界大運(yùn)會對他們的吸引力較大，傳播前景較好。深圳 2023世界大運(yùn)會將實(shí)現(xiàn)多重價(jià)值的提升 。這種高參與度讓活動的組織者能非常輕松地達(dá)到預(yù)期效果。政府支持提升品牌價(jià)值 3p 給予贊助商參與深圳市政建設(shè)的優(yōu)先權(quán)p 給予深圳 2023世界大運(yùn)會唯一大型事件的地位宏觀環(huán)境政府投入政策支持29深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模n 有八成左右的目標(biāo)受眾會關(guān)注深圳 2023世界大運(yùn)會的文化活動 他們會主動去關(guān)注深圳 2023世界大運(yùn)會的各類文化活動方面的信息，隨著活動的開展，在受眾了解這些活動后，其關(guān)注度還會得到顯著的提升。深圳城市對品牌價(jià)值的影響 2（單位：％）26深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動政府支持提升品牌價(jià)值 1中國體育產(chǎn)業(yè)未來機(jī)會巨大與世界體育產(chǎn)業(yè)超級巨人相比，中國體育產(chǎn)業(yè)市場有很大的發(fā)展空間北京 2023奧運(yùn)會后中國體育產(chǎn)業(yè)將加速發(fā)展 深圳 2023世界大運(yùn)會具有非常好的宏觀環(huán)境基礎(chǔ) 中國迅速地崛起成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了宏觀基礎(chǔ) 宏觀環(huán)境政府投入政策支持27深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動項(xiàng) 目 類別 內(nèi)容 數(shù)量 投 資規(guī) 模新建體育 場館 主體育 場 等 場館 29 79億 元人民 幣改造體育 場館 單項(xiàng) 體育 場 等 場館 40 3億 元人民 幣配套工程 大運(yùn)村、廣播 電視轉(zhuǎn) 播中心等 若干 10億 元人民 幣軌 道交通 地 鐵 、 輕軌 等 155公里 700億 元人民 幣合 計(jì) － － 792億 元人民 幣n 深圳 2023世界大運(yùn)會，深圳市政府將投入超過 800億元人民幣的巨額資金進(jìn)行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和場館建設(shè)，這些投入將為深圳 2023世界大運(yùn)會舉辦成歷史上最精彩、最出色、最成功的一屆世界大運(yùn)會提供保證；也提升了深圳 2023世界大運(yùn)會的品牌價(jià)值。品牌形象累積價(jià)值24地緣經(jīng)濟(jì)形象結(jié)合關(guān)鍵指標(biāo)提升深圳 2023世界大運(yùn)會品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動深圳城市對品牌價(jià)值的影響 1深圳人均年齡 26歲，深港 1小時(shí)都市圈內(nèi)擁有 60余所高校 青春 活力深圳人均 GDP全國第一，綜合競爭力大陸地區(qū)第一經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的深圳吸引較多外來人員加入， 150家世界 500強(qiáng)落戶深圳團(tuán)結(jié)包容的深圳 國家級體育產(chǎn)業(yè)基地 具有世界大型賽事主辦經(jīng)驗(yàn)的深圳全國第一個(gè)電子市場價(jià)格指數(shù)科技創(chuàng)新的深圳n 深圳青春、充滿活力的、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的、科技的、積極向上的城市形象，與深圳2023世界大學(xué)生運(yùn)動會品牌定位具有很高
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