服裝品牌價(jià)值研究-文庫吧資料
2025-02-09 15:58本頁面
【正文】 rceived by the consumer.和 可感知可感知可感知可感知 可感知可感知可感知品牌價(jià)值歷史傳承 可感知的 價(jià) 值可感知的質(zhì)量 功能利益 人 格 特 征 社會(huì) 特征 個(gè) 人聯(lián)系度 品牌價(jià)值的來源－－是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值。Saturn 的成功 —— 價(jià)格表現(xiàn) 在打折，降價(jià)充斥的美國汽車市場，Saturn堅(jiān)持自己的價(jià)格。Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制，銷售量還會(huì)更高。 ”強(qiáng)大的品牌強(qiáng)大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長期充滿生命力的，成功的國內(nèi)產(chǎn)品。 ”Saturn的經(jīng)銷商說： “我們從一開始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣一輛汽車，我們必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費(fèi)者購車時(shí)的經(jīng)歷和感受。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命。品牌的作用是什么？Saturn的 CEO說：“Saturn與其說是一種汽車，不如說是一種理念。品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證， 并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。什么是品牌？識(shí)別－－是 “貨真價(jià)實(shí) ”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競爭對(duì)手。品品 牌牌 價(jià)價(jià) 值值 研研 究究什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？u品牌的起源： 烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的 印記。u品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個(gè)名稱、
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