品牌價值研究-文庫吧資料
2025-02-12 10:49本頁面
【正文】 perceived by the consumer.和 可感知可感知可感知可感知 可感知可感知可感知品牌價值歷史傳承 可感知的 價 值可感知的質量 功能利益 人 格 特 征 社會 特征 個 人聯(lián)系度 品牌價值的來源－－是品牌價值的核心部分，反映了品牌的內在價值。Saturn 的成功 —— 價格表現(xiàn) 在打折，降價充斥的美國汽車市場，Saturn堅持自己的價格。Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產力的限制，銷售量還會更高。 ”強大的品牌強大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長期充滿生命力的，成功的國內產品。 ”Saturn的經銷商說： “我們從一開始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣一輛汽車，我們必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費者購車時的經歷和感受。它更是一種文化革命，而非一種產業(yè)革命。品牌的作用是什么？Saturn的 CEO說：“Saturn與其說是一種汽車，不如說是一種理念。品質保證－－熟悉的品牌給消費者以信心保證， 并提供消費者所期待的穩(wěn)定的利益。什么是品牌？識別－－是 “貨真價實 ”的標志，以區(qū)別于其它 競爭對手。品品 牌牌 價價 值值 研研 究究什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？u品牌的起源： 烙在動物身上，以表明所有者或出處的 印記。u品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一
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