品牌價值培訓課件-免費閱讀
【正文】 （ 3）借助有名望的消費者。 （ 2）是品牌差異化定位的基礎。品牌延伸 競爭優(yōu)勢 來給公司帶來價值 . 品牌資產的構成 ?品牌資產模型 ?凱文 信息的解釋或處理 吃過了別具“異國風味”的炸雞，她問營業(yè)員：你們這里的洋雞都是從美國運來的吧？營業(yè)員告訴她：我們這里做的炸雞是從鄭州某養(yǎng)雞場購買的。要是從美國運來，那本錢多高啊 !老太太一聽，這不正是我的養(yǎng)雞場嗎？原來我吃的“洋雞”就是我家養(yǎng)的“肉雞”??！回過神來，她決定找經理理論一番：你們從我那里買的雞，我們給你們的毛雞價錢是 8毛錢，你賣給我一只雞腿就要了 10多元錢，你不是賺得太多啦，你這不是在吭我們嗎！這位老板心平氣和地向她解釋：老太太，你吃的不是一般的炸雞腿，更不是你們通常所說的“燒雞”。購買決策中的信心 凱勒 基于顧客的 品牌資產模型 品牌 共鳴 消費者 判斷 消費者 情感 品牌 表現(xiàn) 品牌 象征 品牌形象 品牌關系 品牌反應 品牌身份 品牌含義 緊密 、 活躍的關系 積極 、 可接近的反應 強烈 、 偏愛于獨特的品牌聯(lián)系 深度 、 廣度的品牌認識 品牌 共鳴 品牌判斷 品牌 情感 品牌表現(xiàn) 品牌象征 品牌形象 品牌資產的構成 ?品牌資產 的構成要素 品牌美譽度 品牌認知 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 品牌知名度 附著在品牌上的其他資產 品牌名稱 品牌標志物 通過提升顧客的： 交易杠桿作用 （ 3）是高價位的基礎。 （ 4）迎合消費者心理。 （ 2）為品牌設計靈魂人物。 2．品質認知度的價值 （ 1）給消費者提供了購買的理由。價格和利潤 交易杠
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