構(gòu)建卷煙品牌價值評估體系-資料下載頁
2025-06-07 19:37本頁面
【正文】 、省外煙各類別卷煙的綜合毛利率，按照品牌屬性，分層次進(jìn)行評估?！ ∥磥砥放泼矢哂诒绢悇e卷煙綜合毛利率得15分，接近或等于本類別卷煙綜合毛利率得12分，低于本類別卷煙綜合毛利率得0分。 ?。ㄈ╋L(fēng)險指標(biāo)（20分） 主要是對未來品牌經(jīng)營風(fēng)險與發(fā)展趨勢的評估。 （1）經(jīng)營風(fēng)險（10分） 以未來品牌的同企業(yè)或同省、同地區(qū)產(chǎn)品在本地的經(jīng)營歷史，初步評估未來品牌的經(jīng)營風(fēng)險?！ ∥磥砥放频耐髽I(yè)產(chǎn)品在本地曾經(jīng)經(jīng)營，沒有出現(xiàn)品牌滯銷與庫存積壓情況，經(jīng)營風(fēng)險較小得10分。未來品牌的同企業(yè)產(chǎn)品從未在本地經(jīng)營，但同省、同地區(qū)產(chǎn)品曾經(jīng)經(jīng)營，可以規(guī)避部分經(jīng)營風(fēng)險得5分。未來品牌的同企業(yè)或同省、同地區(qū)產(chǎn)品都不曾在本地經(jīng)營，市場情況不明朗，機(jī)遇與風(fēng)險同時存在得3分。未來品牌的同企業(yè)產(chǎn)品在本地曾經(jīng)經(jīng)營，出現(xiàn)過品牌滯銷與庫存積壓情況，有較大的經(jīng)營風(fēng)險得0分?！ 。?）發(fā)展趨勢（10分） 發(fā)展趨勢主要是針對未來品牌受行業(yè)政策性、工業(yè)整合性等因素影響，而不能持續(xù)經(jīng)營的風(fēng)險評估?！ ☆A(yù)計未來品牌進(jìn)入市場后，在一個周期內(nèi)不會有政策性停牌或工業(yè)企業(yè)整合情況發(fā)生的得10分。預(yù)計在一個周期內(nèi)，工業(yè)企業(yè)為培育“大品牌”或?qū)⒚媾R兼并重組，可能會采取品牌整合的得5分。預(yù)計在一個周期內(nèi)，該品牌市場競爭力弱，對工業(yè)銷量、結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)度不大，肯定會被工業(yè)整合的得0分。 ?。ㄋ模┪磥砥放苾r值等級 按照未來品牌價值評估項目，以品牌預(yù)測市場競爭力的強(qiáng)與弱、經(jīng)營效益的高與低、經(jīng)營風(fēng)險的大與小建立品牌模型評分，確定品牌價值等級。品牌價值等級從高到低依次為A類品牌、B類品牌和C類品牌： 其中A類品牌為預(yù)測市場競爭力較強(qiáng)，經(jīng)營效益高，經(jīng)營風(fēng)險小的高價值品牌，綜和評分為92100分； B類品牌為預(yù)測市場競爭力一般，經(jīng)營效益適中或較高，經(jīng)營風(fēng)險不大的中等價值品牌，綜合評分為大于等于76分小于92分； C類品牌為B類品牌模型基礎(chǔ)上出現(xiàn)了預(yù)測市場競爭力太弱或者經(jīng)營效益太低、經(jīng)營風(fēng)險太大情況的低價值品牌，綜合評分在76分以下。 ?。ㄎ澹I銷策略 對于未來卷煙品牌的營銷策略主要是指商業(yè)企業(yè)對未來品牌的購進(jìn)策略。未來品牌價值評估體系已經(jīng)建立了品牌價值等級，可以根據(jù)品牌價值等級來確定商業(yè)企業(yè)購進(jìn)的品牌。按照“兩個切實維護(hù)”的要求，結(jié)合市場價值、效益價值，可以將商業(yè)企業(yè)未來品牌的營銷策略制定為“在摒棄C類品牌的前提下，以A類品牌為主體、B類品牌為補(bǔ)充的品牌購進(jìn)”。以B類品牌為補(bǔ)充，主要是因為商業(yè)企業(yè)根據(jù)行業(yè)在不同時期的戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)對市場需求、商業(yè)效益進(jìn)行宏觀調(diào)控，B類品牌作為中等價值品牌，可以起到調(diào)整銷量、控制結(jié)構(gòu)的目的，是商業(yè)企業(yè)經(jīng)營需要的品牌
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