構(gòu)建卷煙品牌價值評估體系-文庫吧資料
2025-06-13 19:37本頁面
【正文】 價值等級是品牌的身份認(rèn)證，是品牌為商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)市場效益、經(jīng)營效益的綜合體現(xiàn)，等級的高低反映了品牌對商業(yè)企業(yè)的貢獻水平與重要制度?！ 。ㄋ模┈F(xiàn)經(jīng)營品牌價值等級 按照現(xiàn)經(jīng)營品牌價值評估項目，以品牌市場基礎(chǔ)的強與弱、經(jīng)營效益的高與低、經(jīng)營風(fēng)險的大與小建立品牌模型評分，確定品牌價值等級。品牌有一定的市場規(guī)模，但工業(yè)為培育“大品牌”或?qū)⒚媾R兼并重組，可能會采取整合措施的得5分。 ?。?）發(fā)展趨勢（10分） 發(fā)展趨勢主要是針對品牌受行業(yè)政策性、工業(yè)整合性等因素影響，而不能持續(xù)經(jīng)營的風(fēng)險評估。品牌月度銷量連續(xù)兩個下降得5分。剔除政策性調(diào)控因素，在一個周期內(nèi)品牌月度銷量保持穩(wěn)定增長，無下降趨勢得10分。 ?。ㄈ╋L(fēng)險指標(biāo)（20分） 主要是對品牌市場走勢及發(fā)展趨勢的評估。計算品牌商業(yè)毛利率，對照一個周期內(nèi)省產(chǎn)煙、省外煙各類別卷煙的綜合毛利率，按照品牌屬性，分三個層次進行評估。如出現(xiàn)省產(chǎn)煙、省外煙某類別卷煙（如五類煙）只有一個品牌的情況，參考第二層次“接近或等于”單品牌銷量得2分。品牌銷量接近或等于單品牌銷量得2分。在一個周期內(nèi)分別計算省產(chǎn)煙、省外煙一至五類煙單品牌銷量，以品牌的周期銷量，按照品牌屬性，分三個層次進行評估?！ ∑放其N量明顯高于單品牌銷量得15分，品牌銷量接近或等于單品牌銷量得10分，品牌銷量大大低于單品牌銷量的0分?！ 。?）銷量評估（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估品牌對銷量的貢獻程度。 ?。?）是否低檔煙（3分） 按銷量目標(biāo)評估品牌的銷售價值?！ 。?）是否行業(yè)骨干品牌、百牌號（7分） 以行業(yè)骨干品牌、百牌號身份評估品牌的經(jīng)營價值?！ ∑放圃谝粋€周期內(nèi)市場價格保持穩(wěn)定，零售價格持續(xù)規(guī)范得10分，市場價格有所下滑，零售價格不到位得5分，市場價格急劇下滑，零售價格大幅下降得0分?！ 。?）價格反饋（10分） 以價格反饋評估品牌的影響力、競爭力。有部分流動消費群體，上柜后能銷售的得7分?！ 。?）市場反饋（10分） 以市場反饋評估品牌的市場份額?！ 。?）經(jīng)營時間（10分） 以經(jīng)營時間評估品牌的知名度?！ ∩虡I(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營卷煙品牌價值評估體系 ?。ㄒ唬┦袌鲋笜?biāo)（40分） 主要包括品牌的知名度、美譽度，市場影響力及市場份額的評估，具體如下： ?。?）質(zhì)量反饋（10分） 以質(zhì)量反饋評估品牌的美譽度。由于商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)經(jīng)營品牌與未來品牌一般都是經(jīng)過初步市場預(yù)測后簽訂的交易合同，已經(jīng)規(guī)避了部分市場風(fēng)險，可以按照市場、效益的重要程度，設(shè)定價值評估綜合評分100分，其中市場指標(biāo)40分，效益指標(biāo)40分，風(fēng)險指標(biāo)20分。主要按照市場指標(biāo)、
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