構(gòu)建卷煙品牌價值評估體系-閱讀頁
2025-06-22 19:37本頁面
【正文】 業(yè)未來卷煙品牌價值評估體系 ?。ㄒ唬┦袌鲋笜?biāo)（40分） 主要包括對品牌市場競爭程度與市場機(jī)遇的分析評估?，F(xiàn)經(jīng)營同價位品牌數(shù)在3個以下得10分，現(xiàn)經(jīng)營同價位品牌數(shù)在35個得7分，現(xiàn)經(jīng)營同價位品牌數(shù)在5個以上得0分?！ ⊥瑑r位品牌市場規(guī)模小，銷量分布均衡，無絕對優(yōu)勢品牌，有明顯的市場機(jī)遇得15分。同價位品牌市場規(guī)模大，銷量分布均衡，市場機(jī)遇很小得5分?！ ⊥ㄟ^市場歷史調(diào)查，未來品牌的同企業(yè)產(chǎn)品曾在本地有消費市場得15分。未來品牌的同企業(yè)、同省、同地區(qū)產(chǎn)品還不曾在本地有消費市場的得5分?！ 。?）是否行業(yè)骨干品牌、百牌號（7分）（同現(xiàn)經(jīng)營品牌價值評估體系） ?。?）是否低檔煙（3分）（同） ?。?）銷量評估（15分） 在一個周期內(nèi)分別計算省產(chǎn)煙、省外煙的單品牌銷量，根據(jù)未來品牌的屬性確定同價位品牌中銷量最大的品牌，以銷量最大品牌的周期銷量與省產(chǎn)煙或省外煙單品牌銷量進(jìn)行對比分析，初步預(yù)測未來品牌所進(jìn)入的市場規(guī)模、銷售市場?！ 。?）毛利水平（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估未來品牌在一個周期內(nèi)對毛利水平的貢獻(xiàn)程度。 未來品牌毛利率高于本類別卷煙綜合毛利率得15分，接近或等于本類別卷煙綜合毛利率得12分，低于本類別卷煙綜合毛利率得0分。 ?。?）經(jīng)營風(fēng)險（10分） 以未來品牌的同企業(yè)或同省、同地區(qū)產(chǎn)品在本地的經(jīng)營歷史，初步評估未來品牌的經(jīng)營風(fēng)險。未來品牌的同企業(yè)產(chǎn)品從未在本地經(jīng)營，但同省、同地區(qū)產(chǎn)品曾經(jīng)經(jīng)營，可以規(guī)避部分經(jīng)營風(fēng)險得5分。未來品牌的同企業(yè)產(chǎn)品在本地曾經(jīng)經(jīng)營，出現(xiàn)過品牌滯銷與庫存積壓情況，有較大的經(jīng)營風(fēng)險得0分?！ ☆A(yù)計未來品牌進(jìn)入市場后，在一個周期內(nèi)不會有政策性停牌或工業(yè)企業(yè)整合情況發(fā)生的得10分。預(yù)計在一個周期內(nèi)，該品牌市場競爭力弱，對工業(yè)銷量、結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)度不大，肯定會被工業(yè)整合的得0分。品牌價值等級從高到低依次為A類品牌、B類品牌和C類品牌： 其中A類品牌為預(yù)測市場競爭力較強(qiáng)，經(jīng)營效益高，經(jīng)營風(fēng)險小的高價值品牌，綜和評分為92100分； B類品牌為預(yù)測市場競爭力一般，經(jīng)營效益適中或較高，經(jīng)營風(fēng)險不大的中等價值品牌，綜合評分為大于等于76分小于92分； C類品牌為B類品牌模型基礎(chǔ)上出現(xiàn)了預(yù)測市場競爭力太弱或者經(jīng)營效益太低、經(jīng)營風(fēng)險太大情況的低價值品牌，綜合評分在76分以下。未來品牌價值評估體系已經(jīng)建立了品牌價值等級，可以根據(jù)品牌價值等級來確定商業(yè)企業(yè)購進(jìn)的品牌。以B類品牌為補(bǔ)充，主要是因為商業(yè)企業(yè)根據(jù)行業(yè)在不同時期的戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)對市場需求、商業(yè)效益進(jìn)行宏觀調(diào)控，B類品牌作為中等價值品牌，可以起到調(diào)整銷量、控制結(jié)構(gòu)的目的，是商業(yè)企業(yè)經(jīng)營需要的
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