構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系-展示頁
2025-06-16 19:37本頁面
【正文】 效益指標(biāo)、風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)三大指標(biāo)內(nèi)容測(cè)算綜合評(píng)分，建立品牌價(jià)值等級(jí)，提出品牌營(yíng)銷策略?！ 《⑸虡I(yè)企業(yè)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系 商業(yè)企業(yè)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系由《商業(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系》與《商業(yè)企業(yè)未來卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系》構(gòu)成。卷煙經(jīng)營(yíng)運(yùn)行質(zhì)量的高低，是以品牌銷售狀況直接反映出來的，卷煙銷量的大于小與品牌的暢銷、滯銷密不可分。我們的一切經(jīng)營(yíng)工作都是圍繞經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)這一中心而開展的，品牌價(jià)值的體現(xiàn)必須是能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的提高，確保銷量、結(jié)構(gòu)、毛利等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的完成。按照行業(yè)“兩個(gè)切實(shí)維護(hù)”的要求，品牌價(jià)值評(píng)估一是要堅(jiān)持市場(chǎng)原則。卷煙品牌價(jià)值評(píng)估包括品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估、品牌效益價(jià)值評(píng)估和品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，是指導(dǎo)商業(yè)企業(yè)購、銷、調(diào)、存的市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)行為。按照行業(yè)大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)的整合戰(zhàn)略，開展品牌營(yíng)銷是商業(yè)企業(yè)遵循社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段和有效途徑。構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系 牢固樹立國(guó)家利益至上的共同價(jià)值觀，努力做到切實(shí)維護(hù)國(guó)家利益，維護(hù)消費(fèi)者利益，是煙草商業(yè)企業(yè)實(shí)踐三個(gè)滿意，保持穩(wěn)定協(xié)調(diào)健康發(fā)展的本質(zhì)要求。品牌作為市場(chǎng)載體擔(dān)負(fù)著實(shí)現(xiàn)商業(yè)企業(yè)資本保值增值、滿足人們對(duì)煙草制品的消費(fèi)需要和健康需求的重任。構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)和前提，是以可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)和扎實(shí)的工作基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的根本保證?！ ∫弧⒕頍熎放苾r(jià)值評(píng)估的方式和原則 商業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估是對(duì)于現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌及待購進(jìn)的未來品牌市場(chǎng)狀況、經(jīng)營(yíng)效益、風(fēng)險(xiǎn)情況進(jìn)行量化的尺度分析和預(yù)測(cè)，計(jì)算品牌綜和評(píng)分得出價(jià)值等級(jí)，并提出品牌營(yíng)銷策略。即堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以品牌是否滿足市場(chǎng)需求為價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)和前提，努力實(shí)踐讓工業(yè)滿意、讓零售戶滿意、讓消費(fèi)者滿意；二是要堅(jiān)持效益原則。品牌價(jià)值評(píng)估要以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，完成企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為主要內(nèi)容；三是要堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)原則。由于市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)存在，品牌營(yíng)銷將會(huì)面臨如“賣多少”、“怎么賣”，“能不能購進(jìn)”、“什么時(shí)候進(jìn)”等諸多問題，只有品牌價(jià)值評(píng)估對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分的估計(jì)與預(yù)測(cè)，才能使品牌營(yíng)銷工作進(jìn)入正確的市場(chǎng)方向?，F(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌價(jià)值評(píng)估以每半年或一年為周期，未來品牌價(jià)值評(píng)估采取即時(shí)評(píng)估、不定周期的方式?！ 【C合評(píng)分 主要包括價(jià)值評(píng)估綜合評(píng)分與各類指標(biāo)評(píng)分。各類指標(biāo)評(píng)分是指三類指標(biāo)中各分類項(xiàng)目的得分，其中市場(chǎng)、效益指標(biāo)價(jià)值越高得分越高，風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)越低得分越高。品牌從無零售戶、消費(fèi)者質(zhì)量投訴得10分，有過一次質(zhì)量投訴得7分，有過兩次或兩次以上的質(zhì)量投訴得0分。品牌已在本地連續(xù)經(jīng)營(yíng)三年以上得10分，經(jīng)營(yíng)兩年以上得7分，不到兩年及一年得5分。通過市場(chǎng)調(diào)查，零售市場(chǎng)反饋有長(zhǎng)期固定的消費(fèi)群體得10分。上柜
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