構建卷煙品牌價值評估體系-免費閱讀
【正文】 未來品牌價值評估體系已經(jīng)建立了品牌價值等級，可以根據(jù)品牌價值等級來確定商業(yè)企業(yè)購進的品牌。未來品牌的同企業(yè)產(chǎn)品在本地曾經(jīng)經(jīng)營，出現(xiàn)過品牌滯銷與庫存積壓情況，有較大的經(jīng)營風險得0分?！ 。?）毛利水平（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估未來品牌在一個周期內(nèi)對毛利水平的貢獻程度。同價位品牌市場規(guī)模大，銷量分布均衡，市場機遇很小得5分。C類品牌價值等級最低，是市場競爭力最弱或經(jīng)營效益最低、市場風險最大的品牌。即密切關注市場價格，動態(tài)調(diào)研消費市場，在價格穩(wěn)定的基礎上擴大銷量。 品牌銷售態(tài)勢良好，預計在下一個周期內(nèi)不會有政策性停牌或工業(yè)企業(yè)整合情況發(fā)生的得10分?！ ∑放泼矢哂诒绢悇e卷煙綜合毛利率得10分，接近或等于本類別卷煙綜合毛利率得7分，明顯低于本類別卷煙綜合毛利率得0分?！ 。?）類別銷量評估（5分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估品牌在省內(nèi)外卷煙類別中的銷量貢獻程度?！ 。ǘ┬б嬷笜耍?0分） 主要包括品牌對商業(yè)企業(yè)目前銷量（含名優(yōu)煙、百牌號、低檔煙）結構、毛利等經(jīng)營目標貢獻程度的評估。品牌已在本地連續(xù)經(jīng)營三年以上得10分，經(jīng)營兩年以上得7分，不到兩年及一年得5分?，F(xiàn)經(jīng)營品牌價值評估以每半年或一年為周期，未來品牌價值評估采取即時評估、不定周期的方式?！ ∫?、卷煙品牌價值評估的方式和原則 商業(yè)品牌價值評估是對于現(xiàn)經(jīng)營品牌及待購進的未來品牌市場狀況、經(jīng)營效益、風險情況進行量化的尺度分析和預測，計算品牌綜和評分得出價值等級，并提出品牌營銷策略。按照行業(yè)大市場、大品牌、大企業(yè)的整合戰(zhàn)略，開展品牌營銷是商業(yè)企業(yè)遵循社會效益和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段和有效途徑。卷煙經(jīng)營運行質(zhì)量的高低，是以品牌銷售狀況直接反映出來的，卷煙銷量的大于小與品牌的暢銷、滯銷密不可分?！ ∩虡I(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營卷煙品牌價值評估體系 （一）市場指標（40分） 主要包括品牌的知名度、美譽度，市場影響力及市場份額的評估，具體如下： ?。?）質(zhì)量反饋（10分） 以質(zhì)量反饋評估品牌的美譽度。 ?。?）價格反饋（10分） 以價格反饋評估品牌的影響力、競爭力?！ 。?）銷量評估（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估品牌對銷量的貢獻程度。如出現(xiàn)省產(chǎn)煙、省外煙某類別卷煙（如五類煙）只有一個品牌的情況，參考第二層次“接近或等于”單品牌銷量得2分。品牌月度銷量連續(xù)兩個下降得5分?！ 。ㄎ澹I銷策略 現(xiàn)經(jīng)營品牌價值等級是品牌的身份認證，是品牌為商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)市場效益、經(jīng)營效益的綜合體現(xiàn)，等級的高低反映了品牌對商業(yè)企業(yè)的貢獻水平與重要制度。B類品牌有一定的市場基礎，有些品牌能給商業(yè)企業(yè)帶
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