構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系-免費(fèi)閱讀
【正文】 未來(lái)品牌價(jià)值評(píng)估體系已經(jīng)建立了品牌價(jià)值等級(jí)，可以根據(jù)品牌價(jià)值等級(jí)來(lái)確定商業(yè)企業(yè)購(gòu)進(jìn)的品牌。未來(lái)品牌的同企業(yè)產(chǎn)品在本地曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)，出現(xiàn)過(guò)品牌滯銷與庫(kù)存積壓情況，有較大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)得0分?！ 。?）毛利水平（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評(píng)估未來(lái)品牌在一個(gè)周期內(nèi)對(duì)毛利水平的貢獻(xiàn)程度。同價(jià)位品牌市場(chǎng)規(guī)模大，銷量分布均衡，市場(chǎng)機(jī)遇很小得5分。C類品牌價(jià)值等級(jí)最低，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最弱或經(jīng)營(yíng)效益最低、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)最大的品牌。即密切關(guān)注市場(chǎng)價(jià)格，動(dòng)態(tài)調(diào)研消費(fèi)市場(chǎng)，在價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷量?！ ∑放其N售態(tài)勢(shì)良好，預(yù)計(jì)在下一個(gè)周期內(nèi)不會(huì)有政策性停牌或工業(yè)企業(yè)整合情況發(fā)生的得10分?！ ∑放泼矢哂诒绢悇e卷煙綜合毛利率得10分，接近或等于本類別卷煙綜合毛利率得7分，明顯低于本類別卷煙綜合毛利率得0分?！ 。?）類別銷量評(píng)估（5分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評(píng)估品牌在省內(nèi)外卷煙類別中的銷量貢獻(xiàn)程度?！ 。ǘ┬б嬷笜?biāo)（40分） 主要包括品牌對(duì)商業(yè)企業(yè)目前銷量（含名優(yōu)煙、百牌號(hào)、低檔煙）結(jié)構(gòu)、毛利等經(jīng)營(yíng)目標(biāo)貢獻(xiàn)程度的評(píng)估。品牌已在本地連續(xù)經(jīng)營(yíng)三年以上得10分，經(jīng)營(yíng)兩年以上得7分，不到兩年及一年得5分?，F(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌價(jià)值評(píng)估以每半年或一年為周期，未來(lái)品牌價(jià)值評(píng)估采取即時(shí)評(píng)估、不定周期的方式?！ ∫?、卷煙品牌價(jià)值評(píng)估的方式和原則 商業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估是對(duì)于現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌及待購(gòu)進(jìn)的未來(lái)品牌市場(chǎng)狀況、經(jīng)營(yíng)效益、風(fēng)險(xiǎn)情況進(jìn)行量化的尺度分析和預(yù)測(cè)，計(jì)算品牌綜和評(píng)分得出價(jià)值等級(jí)，并提出品牌營(yíng)銷策略。按照行業(yè)大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)的整合戰(zhàn)略，開(kāi)展品牌營(yíng)銷是商業(yè)企業(yè)遵循社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段和有效途徑。卷煙經(jīng)營(yíng)運(yùn)行質(zhì)量的高低，是以品牌銷售狀況直接反映出來(lái)的，卷煙銷量的大于小與品牌的暢銷、滯銷密不可分。 商業(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系 ?。ㄒ唬┦袌?chǎng)指標(biāo)（40分） 主要包括品牌的知名度、美譽(yù)度，市場(chǎng)影響力及市場(chǎng)份額的評(píng)估，具體如下： ?。?）質(zhì)量反饋（10分） 以質(zhì)量反饋評(píng)估品牌的美譽(yù)度。 ?。?）價(jià)格反饋（10分） 以價(jià)格反饋評(píng)估品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力?！ 。?）銷量評(píng)估（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評(píng)估品牌對(duì)銷量的貢獻(xiàn)程度。如出現(xiàn)省產(chǎn)煙、省外煙某類別卷煙（如五類煙）只有一個(gè)品牌的情況，參考第二層次“接近或等于”單品牌銷量得2分。品牌月度銷量連續(xù)兩個(gè)下降得5分?！ 。ㄎ澹I(yíng)銷策略 現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌價(jià)值等級(jí)是品牌的身份認(rèn)證，是品牌為商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益、經(jīng)營(yíng)效益的綜合體現(xiàn)，等級(jí)的高低反映了品牌對(duì)商業(yè)企業(yè)的貢獻(xiàn)水平與重要制度。B類品牌有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，有些品牌能給商業(yè)企業(yè)帶
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