【正文】 家利益、維護(hù)消費(fèi)者利益?！　⊥瑑r(jià)位品牌市場規(guī)模小，銷量分布均衡，無絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌，有明顯的市場機(jī)遇得15分。未來品牌的同企業(yè)產(chǎn)品從未在本地經(jīng)營，但同省、同地區(qū)產(chǎn)品曾經(jīng)經(jīng)營，可以規(guī)避部分經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得5分。以B類品牌為補(bǔ)充，主要是因?yàn)樯虡I(yè)企業(yè)根據(jù)行業(yè)在不同時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)對(duì)市場需求、商業(yè)效益進(jìn)行宏觀調(diào)控，B類品牌作為中等價(jià)值品牌，可以起到調(diào)整銷量、控制結(jié)構(gòu)的目的，是商業(yè)企業(yè)經(jīng)營需要的品牌。　　未來品牌毛利率高于本類別卷煙綜合毛利率得15分，接近或等于本類別卷煙綜合毛利率得12分，低于本類別卷煙綜合毛利率得0分?！　∩虡I(yè)企業(yè)未來卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系　　（一）市場指標(biāo)（40分）　　主要包括對(duì)品牌市場競爭程度與市場機(jī)遇的分析評(píng)估。品牌對(duì)市場影響力弱，對(duì)工業(yè)銷量、結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)度不大，在下一個(gè)周期內(nèi)肯定會(huì)被工業(yè)整合的得0分?！　∑放其N量明顯高于本類別卷煙單品牌銷量得5分。通過市場調(diào)查，零售市場反饋有長期固定的消費(fèi)群體得10分。即堅(jiān)持市場導(dǎo)向，以品牌是否滿足市場需求為價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)和前提，努力實(shí)踐讓工業(yè)滿意、讓零售戶滿意、讓消費(fèi)者滿意；二是要堅(jiān)持效益原則。我們的一切經(jīng)營工作都是圍繞經(jīng)營目標(biāo)實(shí)現(xiàn)這一中心而開展的，品牌價(jià)值的體現(xiàn)必須是能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營效益的提高，確保銷量、結(jié)構(gòu)、毛利等各項(xiàng)經(jīng)營目標(biāo)的完成。有部分流動(dòng)消費(fèi)群體，上柜后能銷售的得7分。品牌銷量接近或等于單品牌銷量得2分?！　。ㄋ模┈F(xiàn)經(jīng)營品牌價(jià)值等級(jí)　　按照現(xiàn)經(jīng)營品牌價(jià)值評(píng)估項(xiàng)目，以品牌市場基礎(chǔ)的強(qiáng)與弱、經(jīng)營效益的高與低、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的大與小建立品牌模型評(píng)分，確定品牌價(jià)值等級(jí)?！　。?）現(xiàn)經(jīng)營同價(jià)位品牌個(gè)數(shù)（10分）　　以現(xiàn)經(jīng)營的同價(jià)位品牌個(gè)數(shù)評(píng)估未來品牌進(jìn)入市場的競爭程度?！　。ㄈ╋L(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)（20分）　　主要是對(duì)未來品牌經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)與發(fā)展趨勢(shì)的評(píng)估?！　∥磥砥放频耐髽I(yè)產(chǎn)品在本地曾經(jīng)經(jīng)營，沒有出現(xiàn)品牌滯銷與庫存積壓情況，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較小得10分?！　。?）現(xiàn)經(jīng)營同價(jià)位品牌市場集中度（15分）　　以現(xiàn)經(jīng)營同價(jià)位品牌市場集中度評(píng)估未來品牌進(jìn)入市場的機(jī)遇。　?。ㄎ澹I銷策略　　現(xiàn)經(jīng)營品牌價(jià)值等級(jí)是品牌的身份認(rèn)證，是品牌為商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場效益、經(jīng)營效益的綜合體現(xiàn)，等級(jí)的高低反映了品牌對(duì)商業(yè)企業(yè)的貢獻(xiàn)水平與重要制度。如出現(xiàn)省產(chǎn)煙、省外煙某類別卷煙（如五類煙）只有一個(gè)品牌的情況，參考第二層次“接近或等于”單品牌銷量得2分。　?。?）價(jià)格反饋（10分）　　以價(jià)格反饋評(píng)估品牌的影響力、競爭力。卷煙經(jīng)營運(yùn)行質(zhì)量的高低，是以品牌銷售狀況直接反映出來的，卷煙銷量的大于小與品牌的暢銷、滯銷密不可分?！　∫?、卷煙品牌價(jià)值評(píng)估的方式和原則　　商業(yè)品牌價(jià)值評(píng)