【正文】 、品牌文化內(nèi)涵等能給消費(fèi)者帶來利益或某種滿足的因素。②品牌經(jīng)營成本,主要是每年發(fā)生的營銷費(fèi)用如廣告費(fèi)、促銷費(fèi)用等,另外還用于保護(hù)商標(biāo)、打擊侵權(quán)行為的費(fèi)用,用C2表示。聯(lián)想公司為B公司在中國市場的中間商。具有嚴(yán)肅的品牌象征價(jià)值。對商用客戶，聯(lián)想公司提供包括電腦回收、數(shù)據(jù)銷毀、產(chǎn)品翻新和循環(huán)利用等。其中只有一個(gè)品牌品質(zhì)價(jià)值Q大于1時(shí)，它才具備品牌價(jià)值的上升空間。）品牌資產(chǎn)價(jià)值應(yīng)當(dāng)由品牌投入帶來的價(jià)值增值、當(dāng)期因品牌使用而獲得企業(yè)收益的增加和品牌未來收益3部分構(gòu)成,所以品牌價(jià)值評估指標(biāo)應(yīng)包括品牌運(yùn)營成本價(jià)值指標(biāo)、品牌當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)和品牌未來收益指標(biāo)。更適用于企業(yè)品牌進(jìn)行比較分析。我國現(xiàn)存在常用的品牌價(jià)值評估模型多是從品牌資產(chǎn)考慮，而忽略了品牌的市場競爭及品牌發(fā)展策略，以及消費(fèi)者的影響因素。其調(diào)查可采用問卷調(diào)查形式結(jié)合對于企業(yè)內(nèi)部在品牌文化打造和企業(yè)消費(fèi)者反饋意見上得出綜合結(jié)論。③品牌塑造的投資回報(bào)情況,主要用評估期內(nèi)的社會平均投資回報(bào)率衡量,用r表示。今年花費(fèi)廣告費(fèi)用約83億，社會平均投資回報(bào)率5%。近年來，聯(lián)想公司是我國率先提出新型機(jī)體驗(yàn)計(jì)劃的試點(diǎn)單位，一直以來，該公司的品牌文化理念均為銷售界和IT界典范。使消費(fèi)者能夠免費(fèi)回收任何一款聯(lián)想公司產(chǎn)品，并能從尚有剩余價(jià)值的任何品牌的個(gè)人電腦的回收中獲得退款。因此消費(fèi)者對品牌價(jià)值認(rèn)知的疊加效應(yīng)可總結(jié)于：品牌價(jià)值消費(fèi)者疊加效應(yīng)＝品牌品質(zhì)Q*(品牌知名度X1＋品牌情感X2＋品牌文化X3＋品牌體驗(yàn)X4＋品牌象征價(jià)值X5＋品牌美譽(yù)度X6）。（由于資產(chǎn)評定的權(quán)威性，這里參考英特爾品牌研究和我國北京知名企業(yè)評估機(jī)構(gòu)建立的直接評估模型。三個(gè)部分可以綜合運(yùn)用得出最后的企業(yè)實(shí)際品牌價(jià)值，也可以分別羅列出作為比較。也缺乏統(tǒng)一的評估標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致沒有正確一致的品牌價(jià)值評估結(jié)論。品牌資產(chǎn)價(jià)值Capital assets品牌市場價(jià)值Competition品牌消費(fèi)者效應(yīng)Costumer品牌資產(chǎn)價(jià)值=品牌運(yùn)營成本+當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)+預(yù)計(jì)未來收益貢獻(xiàn)。品牌運(yùn)營成本價(jià)值的計(jì)算公式為:V1=(C1+C2)品牌投資回報(bào)率已將近100%，創(chuàng)史上奇跡。其品牌文化和品牌體驗(yàn)指數(shù)