3c品牌價(jià)值綜合模型(更新版)
【正文】 個(gè)品牌市場(chǎng)價(jià)值的估值。這部分成本指在塑造新品牌的若干年被選到評(píng)估指標(biāo)中,用C1表示。品牌市場(chǎng)綜合價(jià)值=品牌的市場(chǎng)占有能力+品牌超值創(chuàng)利能力+品牌的發(fā)展?jié)摿ζ放苾r(jià)值消費(fèi)者疊加效應(yīng)＝品牌品質(zhì)*(品牌知名度＋品牌情感＋品牌文化＋品牌體驗(yàn)＋品牌象征價(jià)值＋品牌美譽(yù)度)1．品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估從財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)角度出發(fā)，計(jì)量品牌價(jià)值主要以計(jì)量商譽(yù)的確認(rèn)和計(jì)量方法作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)企業(yè)對(duì)該品牌是作為自己創(chuàng)立，外購(gòu)，并購(gòu)，或是作為長(zhǎng)期股權(quán)投資,分別采用成本法，溢價(jià)法，股票市值法和收益法作為資產(chǎn)評(píng)估依據(jù)。消費(fèi)者信賴疊加效應(yīng)，是消費(fèi)者如何看待品牌能否滿足消費(fèi)者各方面的消費(fèi)需求，并且消費(fèi)者也愿意為此支付溢價(jià)。過(guò)去，人們統(tǒng)一將企業(yè)品牌價(jià)值衡量取決于企業(yè)資產(chǎn)，也就是取決于企業(yè)的盈利能力，但是，如紅十字會(huì)，世界一流名校，政府機(jī)構(gòu)等，不以盈利目的的企業(yè)機(jī)構(gòu)，并非沒(méi)有品牌價(jià)值。3C品牌價(jià)值綜合評(píng)估模型品牌作為無(wú)形資產(chǎn)是最重要的精華，不僅僅在市場(chǎng)營(yíng)銷中成為一個(gè)重要參考指標(biāo)，在企業(yè)的兼并收購(gòu)、投融資項(xiàng)目中，品牌的估值高低日益成為交易雙方談判的焦點(diǎn)。正如一顆鉆石只有在幾方面都達(dá)到優(yōu)秀品質(zhì)才具備4C的完美定義，而品牌的好壞是取決于品牌資產(chǎn)（Capital assets），市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（petition）和消費(fèi)者需求的（customer）的3C標(biāo)準(zhǔn)，只有在這3C都做到出色，才具備其“璀璨奪目”的價(jià)值。品牌的市場(chǎng)價(jià)值，是結(jié)合品牌的影響力，品牌發(fā)展?jié)摿?，品牌社?huì)意義來(lái)說(shuō)的，方法可以運(yùn)用專家評(píng)估加分法，得出一個(gè)品牌市場(chǎng)價(jià)值的估值。從市場(chǎng)角度評(píng)估，分析品牌市場(chǎng)占有率及成長(zhǎng)模式，提高與同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。主要的成本指標(biāo)包括:①商標(biāo)標(biāo)志的自身成本,包括品牌設(shè)計(jì)成本、商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)花費(fèi)的調(diào)研費(fèi)和咨詢費(fèi)、商標(biāo)注冊(cè)成本等。某品牌的未來(lái)收益是根據(jù)市場(chǎng)前景，本公司現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)情況，再加上本公司對(duì)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的運(yùn)用措施等由專家進(jìn)行評(píng)定。聯(lián)想公司1984年成立于北京，1994年在香港聯(lián)合交易所掛牌上市，市值達(dá)到約500億港幣。具有較高品牌資產(chǎn)價(jià)值，實(shí)力雄厚?？芍?lián)想公司品牌品質(zhì)Q絕對(duì)遠(yuǎn)大于1，品牌知名度，品牌情感，品牌美譽(yù)度較高。6 / 6
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