3c品牌價值綜合模型-文庫吧在線文庫
【正文】 營措施實施情況15品牌年齡品牌發(fā)展歷史10品牌社會意義存在對于國家社會的影響和貢獻(xiàn)10品牌發(fā)展?jié)摿ζ放圃谖磥淼氖找媲闆r估計15品牌發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)變革速度，戰(zhàn)略措施，轉(zhuǎn)型的意義和收獲15國家政策與支持國有大中型企業(yè)，國家扶持產(chǎn)業(yè)，科技環(huán)保企業(yè)15總分100品牌價值評估的一項重要意義是增加消費者對品牌信賴，增加消費者忠誠度，品牌存在的最終目的也是為了讓消費者滿足各方面的消費需求，并且也愿意為此支付溢價。②品牌經(jīng)營成本,主要是每年發(fā)生的營銷費用如廣告費、促銷費用等,另外還用于保護(hù)商標(biāo)、打擊侵權(quán)行為的費用,用C2表示。（）。取決于消費者感知的品牌品質(zhì)、品牌知名度、品牌情感、品牌文化內(nèi)涵等能給消費者帶來利益或某種滿足的因素。在這里，個人認(rèn)為品牌價值不是簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計即可概括的，除此還應(yīng)該對外公布部分企業(yè)發(fā)展方向和未來投資得計劃收益，它應(yīng)該是數(shù)據(jù)和文字并存有其針對性的一種新型統(tǒng)計。從上個世紀(jì)至今，品牌價值得到越來越多的企業(yè)管理者的重視，但如今世界對于品牌價值的評估仍舊沒有一個最終標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，品牌價值不僅是運用在品牌對外公開的財務(wù)報表上，也影響市場占有率和發(fā)展戰(zhàn)略，同時是讓消費者更加了解企業(yè)的一種可行性指標(biāo)。從多角度出發(fā)，分別運用各自可行的統(tǒng)計方法進(jìn)行單項統(tǒng)計，最后綜合評估最終得分和價值，可理解為品牌價值=品牌資產(chǎn)價值+品牌市場價值+消費者信賴疊加效應(yīng)品牌資產(chǎn)價值評估一直是眾家的主要關(guān)注方向，可運用最基本的品牌資產(chǎn)評估法（成本法，溢價法，股票市值法），結(jié)合企業(yè)營業(yè)收入、利潤、發(fā)展前景、預(yù)計收入等得出企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估。品 牌價 值品牌生命期，品牌發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)市場占有率，企業(yè)發(fā)展?jié)摿ζ放浦龋放浦艺\度，消費者滿意度，品牌文化感知力從消費者角度評估，明確品牌對消費者的影響力，提高品牌知名度和品牌忠誠度。由此構(gòu)建出的品牌價值的評估公式如下:品牌資產(chǎn)價值=品牌運營成本+當(dāng)期收益貢獻(xiàn)+預(yù)計未來收益貢獻(xiàn)（1）品牌運營成本價值指標(biāo)企業(yè)塑造知名品牌需要大量的投入,所以在品牌戰(zhàn)略實施的過程中要注重成本的
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