3c品牌價(jià)值綜合模型-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 營(yíng)措施實(shí)施情況15品牌年齡品牌發(fā)展歷史10品牌社會(huì)意義存在對(duì)于國(guó)家社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)10品牌發(fā)展?jié)摿ζ放圃谖磥淼氖找媲闆r估計(jì)15品牌發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)變革速度，戰(zhàn)略措施，轉(zhuǎn)型的意義和收獲15國(guó)家政策與支持國(guó)有大中型企業(yè)，國(guó)家扶持產(chǎn)業(yè)，科技環(huán)保企業(yè)15總分100品牌價(jià)值評(píng)估的一項(xiàng)重要意義是增加消費(fèi)者對(duì)品牌信賴，增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度，品牌存在的最終目的也是為了讓消費(fèi)者滿足各方面的消費(fèi)需求，并且也愿意為此支付溢價(jià)。②品牌經(jīng)營(yíng)成本,主要是每年發(fā)生的營(yíng)銷費(fèi)用如廣告費(fèi)、促銷費(fèi)用等,另外還用于保護(hù)商標(biāo)、打擊侵權(quán)行為的費(fèi)用,用C2表示。（）。取決于消費(fèi)者感知的品牌品質(zhì)、品牌知名度、品牌情感、品牌文化內(nèi)涵等能給消費(fèi)者帶來利益或某種滿足的因素。在這里，個(gè)人認(rèn)為品牌價(jià)值不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)即可概括的，除此還應(yīng)該對(duì)外公布部分企業(yè)發(fā)展方向和未來投資得計(jì)劃收益，它應(yīng)該是數(shù)據(jù)和文字并存有其針對(duì)性的一種新型統(tǒng)計(jì)。從上個(gè)世紀(jì)至今，品牌價(jià)值得到越來越多的企業(yè)管理者的重視，但如今世界對(duì)于品牌價(jià)值的評(píng)估仍舊沒有一個(gè)最終標(biāo)準(zhǔn)。綜上所述，品牌價(jià)值不僅是運(yùn)用在品牌對(duì)外公開的財(cái)務(wù)報(bào)表上，也影響市場(chǎng)占有率和發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)是讓消費(fèi)者更加了解企業(yè)的一種可行性指標(biāo)。從多角度出發(fā)，分別運(yùn)用各自可行的統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行單項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，最后綜合評(píng)估最終得分和價(jià)值，可理解為品牌價(jià)值=品牌資產(chǎn)價(jià)值+品牌市場(chǎng)價(jià)值+消費(fèi)者信賴疊加效應(yīng)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估一直是眾家的主要關(guān)注方向，可運(yùn)用最基本的品牌資產(chǎn)評(píng)估法（成本法，溢價(jià)法，股票市值法），結(jié)合企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)、發(fā)展前景、預(yù)計(jì)收入等得出企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估。品 牌價(jià) 值品牌生命期，品牌發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)市場(chǎng)占有率，企業(yè)發(fā)展?jié)摿ζ放浦?，品牌忠誠(chéng)度，消費(fèi)者滿意度，品牌文化感知力從消費(fèi)者角度評(píng)估，明確品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力，提高品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度。由此構(gòu)建出的品牌價(jià)值的評(píng)估公式如下:品牌資產(chǎn)價(jià)值=品牌運(yùn)營(yíng)成本+當(dāng)期收益貢獻(xiàn)+預(yù)計(jì)未來收益貢獻(xiàn)（1）品牌運(yùn)營(yíng)成本價(jià)值指標(biāo)企業(yè)塑造知名品牌需要大量的投入,所以在品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過程中要注重成本的
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