3c品牌價(jià)值綜合模型(存儲(chǔ)版)
【正文】 來(lái)，聯(lián)想公司是我國(guó)率先提出新型機(jī)體驗(yàn)計(jì)劃的試點(diǎn)單位，一直以來(lái)，該公司的品牌文化理念均為銷售界和IT界典范。自上市以來(lái)聯(lián)想公司秉承優(yōu)秀公司發(fā)展理念，深得消費(fèi)者信賴，近幾年各種消費(fèi)權(quán)益維護(hù)工作日趨完善，公司產(chǎn)品成為我國(guó)優(yōu)秀的龍頭代表，是眾多消費(fèi)者的第一首選。今年花費(fèi)廣告費(fèi)用約83億，社會(huì)平均投資回報(bào)率5%。因此可以說(shuō)品牌價(jià)值最終還是取決于消費(fèi)者。③品牌塑造的投資回報(bào)情況,主要用評(píng)估期內(nèi)的社會(huì)平均投資回報(bào)率衡量,用r表示。本文采用收益法對(duì)于一般企業(yè)確定品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行確認(rèn)評(píng)估。其調(diào)查可采用問(wèn)卷調(diào)查形式結(jié)合對(duì)于企業(yè)內(nèi)部在品牌文化打造和企業(yè)消費(fèi)者反饋意見上得出綜合結(jié)論。參考眾家所述，在一方面滿足品牌作為資產(chǎn)在財(cái)務(wù)當(dāng)中運(yùn)用，也能更貼近品牌自身真實(shí)價(jià)值，有便于消費(fèi)者了解企業(yè)發(fā)展實(shí)力，從而產(chǎn)生更可靠的品牌信賴。我國(guó)現(xiàn)存在常用的品牌價(jià)值評(píng)估模型多是從品牌資產(chǎn)考慮，而忽略了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及品牌發(fā)展策略，以及消費(fèi)者的影響因素。 但如果缺乏一致標(biāo)準(zhǔn)性，往往會(huì)給企業(yè)帶來(lái)困擾。更適用于企業(yè)品牌進(jìn)行比較分析。體現(xiàn)品牌內(nèi)涵收益，提高品牌獲利能力。）品牌資產(chǎn)價(jià)值應(yīng)當(dāng)由品牌投入帶來(lái)的價(jià)值增值、當(dāng)期因品牌使用而獲得企業(yè)收益的增加和品牌未來(lái)收益3部分構(gòu)成,所以品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)應(yīng)包括品牌運(yùn)營(yíng)成本價(jià)值指標(biāo)、品牌當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)和品牌未來(lái)收益指標(biāo)。企業(yè)收益增長(zhǎng)是由品牌的使用帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)。其中只有一個(gè)品牌品質(zhì)價(jià)值Q大于1時(shí)，它才具備品牌價(jià)值的上升空間。品牌運(yùn)營(yíng)成本為=（自身成本+經(jīng)營(yíng)成本）*投資回報(bào)率 當(dāng)期貢獻(xiàn)收益=當(dāng)期利潤(rùn)收益=銷售總額投資成本未來(lái)收益指標(biāo)總體看好，預(yù)計(jì)可超過(guò)本年度，增長(zhǎng)率保守估計(jì)約為5%。對(duì)商用客戶，聯(lián)想公司提供包括電腦回收、數(shù)據(jù)銷毀、產(chǎn)品翻新和循環(huán)利用等。根據(jù)市場(chǎng)反饋信息，聯(lián)想公司在消費(fèi)者心目中可以評(píng)定為8分以上。具有嚴(yán)肅的品牌象征價(jià)值。聯(lián)想公司為B公司在中國(guó)市場(chǎng)的中間商。根據(jù)可查找資料，這里我們采用專家評(píng)估法（Delphi）來(lái)確立一個(gè)品牌的市場(chǎng)價(jià)值：如下表所示：市場(chǎng)影響因素依據(jù)分值品牌市場(chǎng)占有率在市場(chǎng)中占有比重，同行業(yè)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力20品牌經(jīng)營(yíng)模式企業(yè)內(nèi)部管理及經(jīng)
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