【正文】 入超過(guò) 800億元人民幣的巨額資金進(jìn)行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和場(chǎng)館建設(shè)，這些投入將為深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)舉辦成歷史上最精彩、最出色、最成功的一屆世界大運(yùn)會(huì)提供保證；也提升了深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值媒體傳播價(jià)值 ：新聞宣傳計(jì)劃門(mén)票價(jià)值 ：門(mén)票計(jì)劃商業(yè)贊助價(jià)值 ：商業(yè)贊助計(jì)劃特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值 ：特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃商業(yè)廣告價(jià)值 ：商業(yè)廣告計(jì)劃深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值組成34深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值 經(jīng)過(guò) SMR對(duì)以上各個(gè)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值組成部分的調(diào)查和核算，深圳2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值為：深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值 ≈ 35PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門(mén)票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ) n 受眾對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的關(guān)注度非常高，從受眾的收看情況來(lái)看，雖然往屆世界大運(yùn)會(huì)在中國(guó)國(guó)內(nèi)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)大規(guī)模的宣傳，但還是有較大比例的目標(biāo)受眾曾經(jīng)收看過(guò)世界大運(yùn)會(huì)，這說(shuō)明了世界大運(yùn)會(huì)對(duì)他們的吸引力較大，傳播前景較好。將贊助商的品牌通過(guò)參加深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的 160多個(gè)參賽國(guó)家代表隊(duì)和世界各國(guó)的觀眾傳遞給世界各地。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)容易與教育相結(jié)合，形成較高的 “派生價(jià)值 ” 。49深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)商業(yè)廣告價(jià)值p 冠名權(quán)價(jià)值： 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)包括新聞發(fā)布會(huì)以及 23個(gè)單項(xiàng)比賽共 24個(gè)冠名單位，通過(guò)對(duì)不同運(yùn)動(dòng)會(huì)以及單項(xiàng)賽事的綜合分析，用賽事影響力進(jìn)行加權(quán)，可以評(píng)估出深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的冠名權(quán)價(jià)值：項(xiàng) 目 類 型 數(shù)量 單 價(jià) 預(yù) 估 合 計(jì)第一 類項(xiàng) 目 3 2023萬(wàn)元 6000萬(wàn)元第二 類項(xiàng) 目 6 1000萬(wàn)元 6000萬(wàn)元第三 類項(xiàng) 目 15 600萬(wàn)元 9000萬(wàn)元合 計(jì) 24 21000萬(wàn)元深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)冠名權(quán)價(jià)值 ≈ 注：以上冠名權(quán)價(jià)值為 2023年的價(jià)值預(yù)估，折算到 2023年還要乘以 GDP增長(zhǎng)率50深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)商業(yè)廣告價(jià)值p 戶外大牌價(jià)值： 根據(jù)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)的估計(jì)， 2023年能夠爭(zhēng)取到的大牌數(shù)量為 20個(gè)，根據(jù)市場(chǎng)刊例價(jià)以 2年的權(quán)益進(jìn)行核算，有： 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)戶外大牌價(jià)值 ≈ 2023年深圳大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的商業(yè)廣告價(jià)值 ≈ 需要說(shuō)明的是，本部分商業(yè)廣告價(jià)值沒(méi)有對(duì)單獨(dú)出售的賽場(chǎng)內(nèi)外硬性廣告價(jià)值進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，這部分價(jià)值可以通過(guò)廣告代理的形式打包出售。 這樣的盛會(huì)為國(guó)內(nèi)外企業(yè)與品牌提供了更多的機(jī)遇和更大的平臺(tái)。 數(shù)百萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，能帶給賽場(chǎng)內(nèi)外各類型廣告較高的現(xiàn)場(chǎng)曝光價(jià)值；216。216。 216。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)將實(shí)現(xiàn)多重價(jià)值的提升 。品牌形象累積價(jià)值24地緣經(jīng)濟(jì)形象結(jié)合關(guān)鍵指標(biāo)提升深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)深圳城市對(duì)品牌價(jià)值的影響 1深圳人均年齡 26歲，深港 1小時(shí)都市圈內(nèi)擁有 60余所高校 青春 活力深圳人均 GDP全國(guó)第一，綜合競(jìng)爭(zhēng)力大陸地區(qū)第一經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的深圳吸引較多外來(lái)人員加入， 150家世界 500強(qiáng)落戶深圳團(tuán)結(jié)包容的深圳 國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地 具有世界大型賽事主辦經(jīng)驗(yàn)的深圳全國(guó)第一個(gè)電子市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)科技創(chuàng)新的深圳n 深圳青春、充滿活力的、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的、科技的、積極向上的城市形象，與深圳2023世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)品牌定位具有很高的契合度 。 中國(guó)高水平運(yùn)動(dòng)員的參賽，提高了賽事的競(jìng)技水平和觀賞性。（單位：％）（單位：％）17PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門(mén)票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ) 評(píng)估模型深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值文化活動(dòng)城市影響政府支持品牌形象關(guān)注度參與度品牌聯(lián)想數(shù)量規(guī)模關(guān)注度 收看率 競(jìng)技水平吸引力 規(guī)模等級(jí)形象結(jié)合地緣經(jīng)濟(jì) 關(guān)鍵指標(biāo)提升政策支持 政府投入品牌定位賽事本身知名度Cv Av Lv BvDiPEiIFi宏觀經(jīng)濟(jì)模型說(shuō)明 ：賽立信品牌價(jià)值研究模型 北京體育大學(xué)、廣州體育學(xué)院的體育營(yíng)銷專家； 2023年北京奧運(yùn)會(huì)、 2023年廣州亞運(yùn)會(huì)、 2023年北京世界大運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)專家。世界大運(yùn)會(huì)處于回歸線的上方，吸引力僅次于奧運(yùn)會(huì)。 大學(xué)生 1050個(gè)樣本216。 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn)（ CATI）216。深圳第 26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)品牌價(jià)值研究報(bào)告 廣東賽立信市場(chǎng)研究有限公司1PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門(mén)票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ) 研究背景 1世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（ Universiade，以下簡(jiǎn)稱世界大運(yùn)會(huì)）是國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦的世界性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)，迄今已舉辦了 24屆，在世界大學(xué)生群體中享有廣泛的號(hào)召力和影響力。 深度訪談 216。 覆蓋北京、上海、廣州、深圳、佛山、 東莞、中山共七個(gè)城市216。世界大運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)吸引力指標(biāo)對(duì)比注：吸引力介于 0至 1之間，越接近 1表示吸引力越大10世界大運(yùn)會(huì)品牌吸引力（大學(xué)生）世界大運(yùn)會(huì)僅次于奧運(yùn)會(huì)，比其他焦點(diǎn)事件更能引起大學(xué)生的關(guān)注，對(duì)大學(xué)生的吸引力更強(qiáng)n 以上品牌吸引力模型中，處于回歸線上方，則更能吸引受眾的關(guān)注，處于回歸線下方，則吸引力相對(duì)較弱。