3c品牌價(jià)值綜合模型-免費(fèi)閱讀
【正文】 其品牌文化和品牌體驗(yàn)指數(shù)在我國首屈一指。在 2008 年， 聯(lián)想公司還在采取措施，為客戶回收他們不想要的、達(dá)到產(chǎn)品壽命末期的電腦提供方便。品牌投資回報(bào)率已將近100%，創(chuàng)史上奇跡。品牌的成長與升級(jí)過程就是消費(fèi)者對(duì)品牌感知質(zhì)量、品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌體驗(yàn)、品牌象征、品牌美譽(yù)度以及由此形成的品牌形象、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度的不斷改善與強(qiáng)化的過程，并體現(xiàn)為品牌價(jià)值的不斷提升。品牌運(yùn)營成本價(jià)值的計(jì)算公式為:V1=(C1+C2)根據(jù)企業(yè)當(dāng)期收益拓展以下品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估模型。品牌資產(chǎn)價(jià)值Capital assets品牌市場價(jià)值Competition品牌消費(fèi)者效應(yīng)Costumer品牌資產(chǎn)價(jià)值=品牌運(yùn)營成本+當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)+預(yù)計(jì)未來收益貢獻(xiàn)。品牌價(jià)值的3C綜合模型可以看作是三個(gè)部分組成的，即企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值，綜合市場價(jià)值，和消費(fèi)者信賴的疊加效應(yīng)。也缺乏統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致沒有正確一致的品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)論。品牌價(jià)值評(píng)估的最終目的在于： 1）增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度；2）提升企業(yè)的影響力；3）為企業(yè)并購、企業(yè)定價(jià)提供依據(jù)；4）供企業(yè)了解競爭對(duì)手。三個(gè)部分可以綜合運(yùn)用得出最后的企業(yè)實(shí)際品牌價(jià)值，也可以分別羅列出作為比較。營業(yè)收入、利潤、預(yù)計(jì)收入，投入成本從財(cái)務(wù)角度進(jìn)行評(píng)估，主要針對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值。（由于資產(chǎn)評(píng)定的權(quán)威性，這里參考英特爾品牌研究和我國北京知名企業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)建立的直接評(píng)估模型。r（2）品牌當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)品牌之所以能夠成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn),其原因在于使用品牌后企業(yè)的當(dāng)期收益會(huì)獲得大幅度增長。因此消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)知的疊加效應(yīng)可總結(jié)于：品牌價(jià)值消費(fèi)者疊加效應(yīng)＝品牌品質(zhì)Q*(品牌知名度X1＋品牌情感X2＋品牌文化X3＋品牌體驗(yàn)X4＋品牌象征價(jià)值X5＋品牌美譽(yù)度X6）。試作，該公司09年銷售額為167億美元，于2009年12月31日，凈現(xiàn)金儲(chǔ)備為24億美元品牌資產(chǎn)價(jià)值=品牌運(yùn)營成本+當(dāng)期收益貢獻(xiàn)指標(biāo)+預(yù)計(jì)未來收益貢獻(xiàn)。使消費(fèi)者能夠免費(fèi)回收任何一款聯(lián)想公司產(chǎn)品，并能從尚有剩余價(jià)值的任何品牌的個(gè)人電腦的回收中獲得退款。其消費(fèi)者認(rèn)為的品牌價(jià)值非常高。近年
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