3c品牌價值綜合模型-全文預(yù)覽
【正文】 品牌資產(chǎn)價值=品牌運營成本+當(dāng)期收益貢獻指標(biāo)+預(yù)計未來收益貢獻。2005 年底， 億美元完成對B公司個人電腦事業(yè)部的并購后，重新確立發(fā)展策略，并在兩年內(nèi)順利完成了對并購業(yè)務(wù)的整合。因此消費者對品牌價值認(rèn)知的疊加效應(yīng)可總結(jié)于：品牌價值消費者疊加效應(yīng)＝品牌品質(zhì)Q*(品牌知名度X1＋品牌情感X2＋品牌文化X3＋品牌體驗X4＋品牌象征價值X5＋品牌美譽度X6）。品牌的市場價值，是結(jié)合品牌的影響力，品牌發(fā)展?jié)摿?，品牌社會意義來說的，方法可以運用專家評估加分法，得出一個品牌市場價值的估值。r（2）品牌當(dāng)期收益貢獻指標(biāo)品牌之所以能夠成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn),其原因在于使用品牌后企業(yè)的當(dāng)期收益會獲得大幅度增長。這部分成本指在塑造新品牌的若干年被選到評估指標(biāo)中,用C1表示。（由于資產(chǎn)評定的權(quán)威性，這里參考英特爾品牌研究和我國北京知名企業(yè)評估機構(gòu)建立的直接評估模型。品牌市場綜合價值=品牌的市場占有能力+品牌超值創(chuàng)利能力+品牌的發(fā)展?jié)摿ζ放苾r值消費者疊加效應(yīng)＝品牌品質(zhì)*(品牌知名度＋品牌情感＋品牌文化＋品牌體驗＋品牌象征價值＋品牌美譽度)1．品牌資產(chǎn)價值評估從財務(wù)會計角度出發(fā)，計量品牌價值主要以計量商譽的確認(rèn)和計量方法作為評估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)企業(yè)對該品牌是作為自己創(chuàng)立，外購，并購，或是作為長期股權(quán)投資,分別采用成本法，溢價法，股票市值法和收益法作為資產(chǎn)評估依據(jù)。營業(yè)收入、利潤、預(yù)計收入，投入成本從財務(wù)角度進行評估，主要針對品牌資產(chǎn)價值。消費者信賴疊加效應(yīng)，是消費者如何看待品牌能否滿足消費者各方面的消費需求，并且消費者也愿意為此支付溢價。三個部分可以綜合運用得出最后的企業(yè)實際品牌價值，也可以分別羅列出作為比較。過去，人們統(tǒng)一將企業(yè)品牌價值衡量取決于企業(yè)資產(chǎn)，也就是取決于企業(yè)的盈利能力，但是，如紅十字會，世界一流名校，政府機構(gòu)等，不以盈利目的的企業(yè)機構(gòu)，并非沒有品牌價值。品牌價值評估的最終目的在于： 1）增強消費者的忠誠度；2）提升企業(yè)的影響力；3）為企業(yè)并購、企業(yè)定價提供依據(jù)；4）供企業(yè)了解競爭對手。3C品牌價值綜合評估模型品牌作為無形資產(chǎn)是最重要的精華，不僅僅在市場
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