某冰箱品牌價值梳理方案-全文預(yù)覽
【正文】 求時尚與實惠。 他們是社會里中等以上的 一群，為事業(yè)在努力打拼， 他們敏感于最新鮮的消費(fèi)資訊，趨優(yōu)消費(fèi)的引領(lǐng)者， 他們向往高品質(zhì)的生活質(zhì)感和富有品味的消費(fèi)文化， 但是他們不喜歡與大多數(shù)人的品味一致， 希望自己更有高度。輔助市場：華南區(qū)域或其他區(qū)域一二線城市，滿足消費(fèi)者家庭擁有第二臺冰箱的購買需求。 急速制冷252。輔助支撐點n 超級耐寒墻： 耐寒材料門封；n 鮮鋒壓縮機(jī) ：名牌高效 A級壓縮機(jī)；n 凍力大戶室： 冷凍室容積比例較競品的相同節(jié)能級別高；n 節(jié)能黑金剛： 連接壓縮機(jī)和蒸發(fā)器的暴露于空氣中的管路采用加 “黑色封條 ”包裹的措施給制冷管路 “保溫 ”。之前消費(fèi)者導(dǎo)向的心理訴求需要與企業(yè)高度的品質(zhì)訴求相結(jié)合，給消費(fèi)者一個清晰、明確有高度有差異性的品牌形象定位。利益價格 實用價值享受?環(huán)保?創(chuàng)新?外觀?健康?空間?實惠?價格?省電?質(zhì)量（耐用）美的華凌、雪爾榮事達(dá)、時尚消費(fèi)功能性消費(fèi)有限消費(fèi) 最大限度消費(fèi)小天鵝（二）對品牌利益點的分析品牌 定位 品牌內(nèi)涵美的 高端享受型冰箱提供生活情感使用價值創(chuàng)新精致的保鮮技術(shù)，為你不斷創(chuàng)造新的精致生活中等檔次實用型冰箱提供多重保障的優(yōu)質(zhì)使用價值大品牌為你帶來高性價比和附加值的精致生活感受小天鵝 利益型節(jié)能冰箱提供創(chuàng)新技術(shù)價值 體驗創(chuàng)新科技帶來的節(jié)能時尚新生活榮事達(dá) 實用型節(jié)能冰箱提供附加功能價值 以節(jié)能為先，創(chuàng)造實用型產(chǎn)品，為你提 供更好的生活華凌 價格型冰箱提供基本功能價值 23年的歷史沉淀，為你提供品質(zhì)耐用的 專業(yè)特色制冷產(chǎn)品雪爾 價格型冰箱提供基本功能價值 創(chuàng)造實惠、高性價比產(chǎn)品，滿足你基本 的生活需求五品牌組合定位（二）對品牌利益點的分析對 “美的 ”品牌利益點的分析高端產(chǎn)品三四線市場產(chǎn)品美的品牌重點支持：歐款產(chǎn)品推廣歐款產(chǎn)品推廣重點支持：家電下鄉(xiāng)推廣家電下鄉(xiāng)推廣 其他其他L系列歐款系列1 美的 歐款產(chǎn)品品牌利益點梳理對開門系列豪華外觀：簡潔線條、彩晶鋼化玻璃 。機(jī)會：通過對目標(biāo)客戶的洞察，以實用價值為核心進(jìn)行品牌梳理。問題 挑戰(zhàn)?如何對美的冰箱進(jìn)行高端市場和 3， 4級市場的價值區(qū)隔，促進(jìn)歐款推廣和家電下鄉(xiāng)的銷售。美的系冰箱 5品牌價值梳理方案旭日因賽廣告2023年 2月目標(biāo)? 通過品牌梳理，明確美的系冰箱的消費(fèi)群和產(chǎn)品價值定位，方便美的系冰箱品牌市場的品牌區(qū)隔；? 通過品牌的清晰化，推動美的系冰箱 2023年 “家電下鄉(xiāng) ”推廣和美的高端產(chǎn)品的的區(qū)隔化銷售。對美的品牌的價值分析?“品味精致生活 ”品牌遠(yuǎn)景與目前產(chǎn)品和重點市場渠道出現(xiàn)檔次落差；?家電下鄉(xiāng)和歐款產(chǎn)品 09年并舉推廣，但品牌價值支持不到位。對榮事達(dá)品牌的價值分析?同樣以 “節(jié)能 ”為主打，與小天鵝的節(jié)能訴求將會重疊；?缺乏一個強(qiáng)有力節(jié)能技術(shù)支撐，容易被市場同質(zhì)化；問題 挑戰(zhàn)?如何通過人群區(qū)隔，對目前節(jié)能技術(shù)進(jìn)行價值化利益點整合。（總結(jié)）美的系品牌價值梳理的分析? 美的： 對 “ 品味精致生活 ” 進(jìn)行 “ 情感價值分解 ” 和 “ 實用價值分解 ” ；? 小天鵝： 從年輕化客戶的需求出發(fā)，化煩為簡，對目前節(jié)能技術(shù)進(jìn)行一體化整合；? 榮事達(dá)： 通過對目標(biāo)客戶的洞察，以實用價值為核心進(jìn)行品牌梳理；? 華凌： 針對華南區(qū)域的小機(jī)型需求人群進(jìn)行有針對性的價值梳理；? 雪爾： 以高性價比進(jìn)行市場打動。觸摸感應(yīng)式 LCD顯示；細(xì)節(jié)化保鮮科技應(yīng)用：多循環(huán)獨(dú)立控溫系統(tǒng)，復(fù)合 LED果蔬光合養(yǎng)鮮技術(shù)；歐洲簡約格調(diào)意大利米蘭原創(chuàng)歐洲設(shè)計，嚴(yán)謹(jǐn)歐洲加工工藝突破傳統(tǒng)的 “L 型 ” 人體力學(xué)把手設(shè)計，金屬質(zhì)感精致典雅的觸控顯控面板，方寸細(xì)節(jié)無一遺漏細(xì)節(jié)化保鮮科技應(yīng)用多循環(huán)獨(dú)立控溫系統(tǒng)，復(fù)合 LED果
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