某冰箱品牌價(jià)值梳理方案(存儲版)
【正文】 品，滿足你基本 的生活需求五品牌組合定位（二）對品牌利益點(diǎn)的分析對 “美的 ”品牌利益點(diǎn)的分析高端產(chǎn)品三四線市場產(chǎn)品美的品牌重點(diǎn)支持：歐款產(chǎn)品推廣歐款產(chǎn)品推廣重點(diǎn)支持：家電下鄉(xiāng)推廣家電下鄉(xiāng)推廣 其他其他L系列歐款系列1 美的 歐款產(chǎn)品品牌利益點(diǎn)梳理對開門系列豪華外觀：簡潔線條、彩晶鋼化玻璃 。輔助支撐點(diǎn)n 超級耐寒墻： 耐寒材料門封；n 鮮鋒壓縮機(jī) ：名牌高效 A級壓縮機(jī)；n 凍力大戶室： 冷凍室容積比例較競品的相同節(jié)能級別高；n 節(jié)能黑金剛： 連接壓縮機(jī)和蒸發(fā)器的暴露于空氣中的管路采用加 “黑色封條 ”包裹的措施給制冷管路 “保溫 ”。輔助市場：華南區(qū)域或其他區(qū)域一二線城市，滿足消費(fèi)者家庭擁有第二臺冰箱的購買需求。工 作： 正積極開創(chuàng)未來生活；他們具有中高收入，對品牌有一定的認(rèn)識，追求時(shí)尚與實(shí)惠。 消費(fèi)觀念：n 非常重視冰箱實(shí)用性，追求裝得多、凍得快、耗能少的產(chǎn)品；n 物價(jià)的普遍上漲，用電限制與高昂電費(fèi)，使他們傾向選擇低耗電的冰箱；n 冰箱的使用經(jīng)驗(yàn)告訴他們，好冰箱的性價(jià)比不但體現(xiàn)在售價(jià)上，更是體現(xiàn)在耗電上；n 隨著生活水平的提高，冰箱的精確保鮮的需求也日益的明顯，普通的節(jié)能已經(jīng)不能滿足他們的需求。 它包括：環(huán)保、效率、集中和省心 。專業(yè)制造，耐用品質(zhì)希望得到品質(zhì)生活，但又擔(dān)心無法保障品質(zhì)的穩(wěn)定。創(chuàng)新節(jié)能智在生活榮事達(dá)實(shí)用型節(jié)能型 4級市場的成熟家庭全效節(jié)能環(huán)全能冠軍我希望家庭節(jié)能是實(shí)實(shí)在在的，但我卻擔(dān)心選擇不是最好的。消費(fèi)者洞察渴望享受高品質(zhì)的生活，渴望享受高品質(zhì)的生活，但又不想顯得流俗和膚淺但又不想顯得流俗和膚淺產(chǎn)品獨(dú)特利益純粹的意大利式設(shè)計(jì)Brand vision品牌遠(yuǎn)景： 品味精致生活產(chǎn)品概念品味原汁原味的歐洲情調(diào)美的歐款產(chǎn)品內(nèi)涵闡述品味原汁原味的歐洲情調(diào) ? 原汁原味的歐洲格調(diào)感受? 原汁原味的歐洲生活模式? 原汁原味的歐洲味道保存? 原汁原味的時(shí)尚品味體驗(yàn)? 原汁原味的冰箱保鮮技術(shù)? 原汁原味的精致生活體驗(yàn)美的家電下鄉(xiāng)品牌獨(dú)特利益點(diǎn)Unique brand offering美的三大保障體系消費(fèi)者洞察Consumer insight希望享受高品質(zhì)產(chǎn)品，但又擔(dān)心付出沒有保障大品牌 大保障美的冰箱品牌遠(yuǎn)景 Brand Vision品位精致生活產(chǎn)品概念品牌獨(dú)特利益點(diǎn)Unique brand offering全面節(jié)能技術(shù)，一體化的節(jié)能之道消費(fèi)者洞察Consumer insight我希望獲得超值的消費(fèi)回報(bào)，但不想花功夫去操心每個(gè)細(xì)節(jié)。榮事達(dá)消費(fèi)者洞察消費(fèi)者類型：? 4級市場的成熟家庭，收入穩(wěn)定，消費(fèi)有計(jì)劃；n 家庭是他 們 最核心的 動 力源泉。美的消費(fèi)群價(jià)值觀社會價(jià)值觀：? 以 4級市場的小康之家為主，追求有品質(zhì)的生活；? 他們具有一定的教育背景，對品牌有一定的認(rèn)識。 智能 控溫252。對于消費(fèi)者來說更有說服力，也更能與三四級消費(fèi)者溝通。機(jī)會：針對華南區(qū)域的小機(jī)型需求人群進(jìn)行有針對性的價(jià)值梳理。? 形成有力的品牌互補(bǔ)，聯(lián)合作戰(zhàn)，首尾呼應(yīng)，整合戰(zhàn)斗力，從而形成豐滿有效的品牌集群效應(yīng)。機(jī)會：對 “品味精致生活 ”進(jìn)行 “情感價(jià)值分解 ”和 “實(shí)用價(jià)值分解 ”對小天鵝品牌的價(jià)值分析?以 “節(jié)能技術(shù) ”為品牌的主打訴求點(diǎn)，但是卻缺乏明顯差異化的技術(shù)支持點(diǎn)；?小天鵝冰箱對原 “小天鵝 ”母品牌的價(jià)值利用不明顯；問題 挑戰(zhàn)?如何整合現(xiàn)有節(jié)能技術(shù)，對小天鵝品牌“節(jié)能 ”技術(shù)進(jìn)行價(jià)值化整理，并賦予年輕化，時(shí)尚化情感價(jià)值區(qū)隔。綢緞般底紋、寫意抽象花紋 。小天鵝冰箱 “節(jié)能 ”價(jià)值化整合超能平衡管凍力監(jiān)控寶凍力大戶室節(jié)能黑金剛鮮鋒壓縮機(jī)超級耐寒墻外在節(jié)能技術(shù)： 超級
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