梅高-超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值(存儲(chǔ)版)
【正文】 產(chǎn)品是最重要的工作 重視競(jìng)爭(zhēng)，我們?nèi)绾尾拍茏龅母没蛑辽倌懿宦浜? 重視綜合評(píng)判價(jià)值的復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)并尋求通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)超越競(jìng)爭(zhēng) 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 品牌就是符號(hào) 1. 視覺(jué)印象 2. 隱喻式圖象 3. 品牌傳統(tǒng) 五年內(nèi)，你希望別人對(duì)你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺(jué)印象？ 這個(gè)印象將主導(dǎo)一切策略 品牌就是企業(yè) 企業(yè)組織屬性 創(chuàng)新能力 品質(zhì)要求 環(huán)抱意識(shí) 文化價(jià)值觀 品 牌 就 是 產(chǎn)品 七個(gè)面相 品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合 品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合 品牌和“高價(jià)值感”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合 品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合 品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合 品牌就是人 品位、信心、印象深刻、值得信賴 風(fēng)趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧 品牌有 麥當(dāng)勞： ，萬(wàn)寶路 ， IBM23億美元 可口可樂(lè) “ 品牌價(jià)值 ” 高達(dá)美金 。 ? 但是也有 “ 羊群心理 ” 安全感的矛盾加劇的市場(chǎng)不穩(wěn)定因素， 也加強(qiáng)了市場(chǎng)周期的裂變。 四、注重成效，廣告為品牌添加價(jià)值 必須能推廣 銷售，為品牌建立優(yōu)越形象和獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)性。 （可口可樂(lè)）代表的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，是樂(lè)天主義的具體表現(xiàn)。 A、善于發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤更善于從錯(cuò)誤中學(xué)習(xí) B、既有保持品牌傳統(tǒng)文化的理念，更有敞開(kāi)接受時(shí)代變革的胸懷 C、充分的信任與不斷的試驗(yàn) D、突出競(jìng)爭(zhēng)鏈條中的核心優(yōu)勢(shì) 品牌的戰(zhàn)略 A、基質(zhì)層：重點(diǎn)于產(chǎn)品（或服務(wù)）和市場(chǎng)等 “ 物 ” 的因素上，創(chuàng)造質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)擠占市場(chǎng)。 品牌績(jī)效自變量 品牌標(biāo)志 SYMBOL 包裝 /造型 /吸引力 標(biāo)貼溝通力 LOGO視象力 品牌系統(tǒng) SYSTEM 副品牌系統(tǒng) 多品牌系統(tǒng) 品牌延伸系統(tǒng) 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 意識(shí) /理念結(jié)構(gòu) 預(yù)算結(jié)構(gòu) 戰(zhàn)略結(jié)
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