3c品牌價值綜合模型-文庫吧
2025-06-10 05:34 本頁面
【正文】 資產(chǎn)價值評估一直是眾家的主要關(guān)注方向，可運用最基本的品牌資產(chǎn)評估法（成本法，溢價法，股票市值法），結(jié)合企業(yè)營業(yè)收入、利潤、發(fā)展前景、預(yù)計收入等得出企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估。品牌的市場價值，是結(jié)合品牌的影響力，品牌發(fā)展?jié)摿Γ放粕鐣饬x來說的，方法可以運用專家評估加分法，得出一個品牌市場價值的估值。消費者信賴疊加效應(yīng)，是消費者如何看待品牌能否滿足消費者各方面的消費需求，并且消費者也愿意為此支付溢價。取決于消費者感知的品牌品質(zhì)、品牌知名度、品牌情感、品牌文化內(nèi)涵等能給消費者帶來利益或某種滿足的因素。其調(diào)查可采用問卷調(diào)查形式結(jié)合對于企業(yè)內(nèi)部在品牌文化打造和企業(yè)消費者反饋意見上得出綜合結(jié)論。品牌資產(chǎn)價值Capital assets品牌市場價值Competition品牌消費者效應(yīng)Costumer品牌資產(chǎn)價值=品牌運營成本+當(dāng)期收益貢獻指標(biāo)+預(yù)計未來收益貢獻。營業(yè)收入、利潤、預(yù)計收入，投入成本從財務(wù)角度進行評估，主要針對品牌資產(chǎn)價值。體現(xiàn)品牌內(nèi)涵收益，提高品牌獲利能力。品 牌價 值品牌生命期，品牌發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)市場占有率，企業(yè)發(fā)展?jié)摿ζ放浦龋放浦艺\度，消費者滿意度，品牌文化感知力從消費者角度評估，明確品牌對消費者的影響力，提高品牌知名度和品牌忠誠度。從市場角度評估，分析品牌市場占有率及成長模式，提高與同行業(yè)的市場競爭力。品牌市場綜合價值=品牌的市場占有能力+品牌超值創(chuàng)利能力+品牌的發(fā)展?jié)摿ζ放苾r值消費者疊加效應(yīng)＝品牌品質(zhì)*(品牌知名度＋品牌情感＋品牌文化＋品牌體驗＋品牌象征價值＋品牌美譽度)1．品牌資產(chǎn)價值評估從財務(wù)會計角度出發(fā)，計量品牌價值主要以計量商譽的確認和計量方法作為評估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)企業(yè)對該品牌是作為自己創(chuàng)立，外購，并購，或是作為長期股權(quán)投資,分別采用成本法，溢價法，股票市值法和收益法作為資產(chǎn)評估依據(jù)。（）。本文采用收益法對于一般企業(yè)確定品牌的無形資產(chǎn)價值進行確認評估。根據(jù)企業(yè)當(dāng)期收益拓展以下品牌資產(chǎn)價值評估模型。（由于資產(chǎn)評定的權(quán)威性，這里參考英特爾品牌研究和我國北京知名企業(yè)評估機構(gòu)建立的直接評估模型。）品牌資產(chǎn)
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