構(gòu)建卷煙品牌價值評估體系-文庫吧
2025-05-23 19:37 本頁面
【正文】 商業(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營卷煙品牌價值評估體系 ?。ㄒ唬┦袌鲋笜耍?0分） 主要包括品牌的知名度、美譽度，市場影響力及市場份額的評估，具體如下： ?。?）質(zhì)量反饋（10分） 以質(zhì)量反饋評估品牌的美譽度。品牌從無零售戶、消費者質(zhì)量投訴得10分，有過一次質(zhì)量投訴得7分，有過兩次或兩次以上的質(zhì)量投訴得0分。 ?。?）經(jīng)營時間（10分） 以經(jīng)營時間評估品牌的知名度。品牌已在本地連續(xù)經(jīng)營三年以上得10分，經(jīng)營兩年以上得7分，不到兩年及一年得5分?！ 。?）市場反饋（10分） 以市場反饋評估品牌的市場份額。通過市場調(diào)查，零售市場反饋有長期固定的消費群體得10分。有部分流動消費群體，上柜后能銷售的得7分。上柜僅作為品牌補充，長期銷售不暢的得3分?！ 。?）價格反饋（10分） 以價格反饋評估品牌的影響力、競爭力。按品牌在每半年或一年的周期內(nèi)市場價格穩(wěn)定情況評分?！ ∑放圃谝粋€周期內(nèi)市場價格保持穩(wěn)定，零售價格持續(xù)規(guī)范得10分，市場價格有所下滑，零售價格不到位得5分，市場價格急劇下滑，零售價格大幅下降得0分?！ 。ǘ┬б嬷笜耍?0分） 主要包括品牌對商業(yè)企業(yè)目前銷量（含名優(yōu)煙、百牌號、低檔煙）結(jié)構(gòu)、毛利等經(jīng)營目標貢獻程度的評估?！ 。?）是否行業(yè)骨干品牌、百牌號（7分） 以行業(yè)骨干品牌、百牌號身份評估品牌的經(jīng)營價值。品牌是行業(yè)骨干品牌得7分，是百牌號不是骨干品牌得5分，不是百牌號品牌得0分?！ 。?）是否低檔煙（3分） 按銷量目標評估品牌的銷售價值。品牌是低檔煙得3分，不是低檔煙得0分?！ 。?）銷量評估（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估品牌對銷量的貢獻程度。在一個周期內(nèi)分別計算省產(chǎn)煙、省外煙的單品牌銷量（單品牌銷量＝銷量/品牌總數(shù)），按照品牌屬性，以實際銷量“明顯高于”、“接近或等于”、“大大低于”單品牌銷量作為三個層次進行評估。 品牌銷量明顯高于單品牌銷量得15分，品牌銷量接近或等于單品牌銷量得10分，品牌銷量大大低于單品牌銷量的0分?！ 。?）類別銷量評估（5分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估品牌在省內(nèi)外卷煙類別中的銷量貢獻程度。在一個周期內(nèi)分別計算省產(chǎn)煙、省外煙一至五類煙單品牌銷量，以品牌的周期銷量，按照品牌屬性，分三個層次進行評估。 品牌銷量明顯高于本類別卷煙單品牌銷量得5分。品牌銷量接近或等于單品牌銷量得2分。品牌銷量大大低于單品牌銷量的0分。如出現(xiàn)省產(chǎn)煙、省外煙某類別卷煙（如五類煙）只有一個品牌的情況，參考第二層次“接近或等于”單品牌銷量得2分?！ 。?）毛利水平（10分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評估品牌在一個周期內(nèi)對毛
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