構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系-文庫吧
2025-05-23 19:37 本頁面
【正文】 商業(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系 ?。ㄒ唬┦袌?chǎng)指標(biāo)（40分） 主要包括品牌的知名度、美譽(yù)度，市場(chǎng)影響力及市場(chǎng)份額的評(píng)估，具體如下： ?。?）質(zhì)量反饋（10分） 以質(zhì)量反饋評(píng)估品牌的美譽(yù)度。品牌從無零售戶、消費(fèi)者質(zhì)量投訴得10分，有過一次質(zhì)量投訴得7分，有過兩次或兩次以上的質(zhì)量投訴得0分?！ 。?）經(jīng)營(yíng)時(shí)間（10分） 以經(jīng)營(yíng)時(shí)間評(píng)估品牌的知名度。品牌已在本地連續(xù)經(jīng)營(yíng)三年以上得10分，經(jīng)營(yíng)兩年以上得7分，不到兩年及一年得5分?！ 。?）市場(chǎng)反饋（10分） 以市場(chǎng)反饋評(píng)估品牌的市場(chǎng)份額。通過市場(chǎng)調(diào)查，零售市場(chǎng)反饋有長(zhǎng)期固定的消費(fèi)群體得10分。有部分流動(dòng)消費(fèi)群體，上柜后能銷售的得7分。上柜僅作為品牌補(bǔ)充，長(zhǎng)期銷售不暢的得3分?！ 。?）價(jià)格反饋（10分） 以價(jià)格反饋評(píng)估品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。按品牌在每半年或一年的周期內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定情況評(píng)分。 品牌在一個(gè)周期內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格保持穩(wěn)定，零售價(jià)格持續(xù)規(guī)范得10分，市場(chǎng)價(jià)格有所下滑，零售價(jià)格不到位得5分，市場(chǎng)價(jià)格急劇下滑，零售價(jià)格大幅下降得0分?！ 。ǘ┬б嬷笜?biāo)（40分） 主要包括品牌對(duì)商業(yè)企業(yè)目前銷量（含名優(yōu)煙、百牌號(hào)、低檔煙）結(jié)構(gòu)、毛利等經(jīng)營(yíng)目標(biāo)貢獻(xiàn)程度的評(píng)估。 ?。?）是否行業(yè)骨干品牌、百牌號(hào)（7分） 以行業(yè)骨干品牌、百牌號(hào)身份評(píng)估品牌的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。品牌是行業(yè)骨干品牌得7分，是百牌號(hào)不是骨干品牌得5分，不是百牌號(hào)品牌得0分?！ 。?）是否低檔煙（3分） 按銷量目標(biāo)評(píng)估品牌的銷售價(jià)值。品牌是低檔煙得3分，不是低檔煙得0分?！ 。?）銷量評(píng)估（15分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評(píng)估品牌對(duì)銷量的貢獻(xiàn)程度。在一個(gè)周期內(nèi)分別計(jì)算省產(chǎn)煙、省外煙的單品牌銷量（單品牌銷量＝銷量/品牌總數(shù)），按照品牌屬性，以實(shí)際銷量“明顯高于”、“接近或等于”、“大大低于”單品牌銷量作為三個(gè)層次進(jìn)行評(píng)估?！ ∑放其N量明顯高于單品牌銷量得15分，品牌銷量接近或等于單品牌銷量得10分，品牌銷量大大低于單品牌銷量的0分。 ?。?）類別銷量評(píng)估（5分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評(píng)估品牌在省內(nèi)外卷煙類別中的銷量貢獻(xiàn)程度。在一個(gè)周期內(nèi)分別計(jì)算省產(chǎn)煙、省外煙一至五類煙單品牌銷量，以品牌的周期銷量，按照品牌屬性，分三個(gè)層次進(jìn)行評(píng)估?！ ∑放其N量明顯高于本類別卷煙單品牌銷量得5分。品牌銷量接近或等于單品牌銷量得2分。品牌銷量大大低于單品牌銷量的0分。如出現(xiàn)省產(chǎn)煙、省外煙某類別卷煙（如五類煙）只有一個(gè)品牌的情況，參考第二層次“接近或等于”單品牌銷量得2分?！ 。?）毛利水平（10分） 按照省產(chǎn)煙、省外煙劃分，評(píng)估品牌在一個(gè)周期內(nèi)對(duì)毛
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