構建卷煙品牌價值評估體系(存儲版)
【正文】 來一定的經(jīng)營效益，也有一些品牌存在著一定的經(jīng)營風險?！ 。?）現(xiàn)經(jīng)營同價位品牌市場集中度（15分） 以現(xiàn)經(jīng)營同價位品牌市場集中度評估未來品牌進入市場的機遇?！ 。ǘ┬б嬷笜耍?0分） 主要是對未來品牌為商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷量、結構、毛利等經(jīng)營目標的評估預測?！ ∥磥砥放频耐髽I(yè)產(chǎn)品在本地曾經(jīng)經(jīng)營，沒有出現(xiàn)品牌滯銷與庫存積壓情況，經(jīng)營風險較小得10分?！ 。ㄋ模┪磥砥放苾r值等級 按照未來品牌價值評估項目，以品牌預測市場競爭力的強與弱、經(jīng)營效益的高與低、經(jīng)營風險的大與小建立品牌模型評分，確定品牌價值等級。預計在一個周期內(nèi)，工業(yè)企業(yè)為培育“大品牌”或?qū)⒚媾R兼并重組，可能會采取品牌整合的得5分。 ?。ㄈ╋L險指標（20分） 主要是對未來品牌經(jīng)營風險與發(fā)展趨勢的評估。未來品牌的同省、同地區(qū)產(chǎn)品曾在本地有消費市場的得10分?！ 。?）現(xiàn)經(jīng)營同價位品牌個數(shù)（10分） 以現(xiàn)經(jīng)營的同價位品牌個數(shù)評估未來品牌進入市場的競爭程度。只有在穩(wěn)價的基礎上擴大A類品牌銷量，才能確保其繼續(xù)成為商業(yè)企業(yè)的主導品牌、逐步成為完成經(jīng)營目標的規(guī)模效益型品牌?！ 。ㄋ模┈F(xiàn)經(jīng)營品牌價值等級 按照現(xiàn)經(jīng)營品牌價值評估項目，以品牌市場基礎的強與弱、經(jīng)營效益的高與低、經(jīng)營風險的大與小建立品牌模型評分，確定品牌價值等級。剔除政策性調(diào)控因素，在一個周期內(nèi)品牌月度銷量保持穩(wěn)定增長，無下降趨勢得10分。品牌銷量接近或等于單品牌銷量得2分。 ?。?）是否低檔煙（3分） 按銷量目標評估品牌的銷售價值。有部分流動消費群體，上柜后能銷售的得7分。由于商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)經(jīng)營品牌與未來品牌一般都是經(jīng)過初步市場預測后簽訂的交易合同，已經(jīng)規(guī)避了部分市場風險，可以按照市場、效益的重要程度，設定價值評估綜合評分100分，其中市場指標40分，效益指標40分，風險指標20分。我們的一切經(jīng)營工作都是圍繞經(jīng)營目標實現(xiàn)這一中心而開展的，品牌價值的體現(xiàn)必須是能夠促進企業(yè)經(jīng)營效益的提高，確保銷量、結構、毛利等各項經(jīng)營目標的完成。構建卷煙品牌價值評估體系 牢固樹立國家利益至上的共同價值觀，努力做到切實維護國家利益，維護消費者利益，是煙草商業(yè)企業(yè)實踐三個滿意，保持穩(wěn)定協(xié)調(diào)健康發(fā)展的本質(zhì)要求。即堅持市場導向，以品牌是否滿足市場需求為價值評估的基礎和前提，努力實踐讓工業(yè)滿意、讓零售戶滿意、讓消費者滿意；二是要堅持效益原則?！ 【C合評分 主要包括價值評估綜合評分與各類指標評分。通過市場調(diào)查，零售市場反饋有長期固定的消費群體得10分。品牌是行業(yè)骨干品牌得7分，是百牌號不是骨干品牌得5分，不是百牌號品牌得0分?！ ∑放其N量明顯高于本類別卷煙單品牌銷
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