構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評估體系-wenkub
2023-06-22 19:37:09 本頁面
【正文】 明顯高于本類別卷煙單品牌銷量得5分。在一個(gè)周期內(nèi)分別計(jì)算省產(chǎn)煙、省外煙的單品牌銷量（單品牌銷量＝銷量/品牌總數(shù)），按照品牌屬性，以實(shí)際銷量“明顯高于”、“接近或等于”、“大大低于”單品牌銷量作為三個(gè)層次進(jìn)行評估。品牌是行業(yè)骨干品牌得7分，是百牌號不是骨干品牌得5分，不是百牌號品牌得0分。按品牌在每半年或一年的周期內(nèi)市場價(jià)格穩(wěn)定情況評分。通過市場調(diào)查，零售市場反饋有長期固定的消費(fèi)群體得10分。品牌從無零售戶、消費(fèi)者質(zhì)量投訴得10分，有過一次質(zhì)量投訴得7分，有過兩次或兩次以上的質(zhì)量投訴得0分?！ 【C合評分 主要包括價(jià)值評估綜合評分與各類指標(biāo)評分。由于市場機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)存在，品牌營銷將會(huì)面臨如“賣多少”、“怎么賣”，“能不能購進(jìn)”、“什么時(shí)候進(jìn)”等諸多問題，只有品牌價(jià)值評估對市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分的估計(jì)與預(yù)測，才能使品牌營銷工作進(jìn)入正確的市場方向。即堅(jiān)持市場導(dǎo)向，以品牌是否滿足市場需求為價(jià)值評估的基礎(chǔ)和前提，努力實(shí)踐讓工業(yè)滿意、讓零售戶滿意、讓消費(fèi)者滿意；二是要堅(jiān)持效益原則。構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評估體系是品牌營銷的基礎(chǔ)和前提，是以可靠的市場基礎(chǔ)和扎實(shí)的工作基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的根本保證。構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評估體系 牢固樹立國家利益至上的共同價(jià)值觀，努力做到切實(shí)維護(hù)國家利益，維護(hù)消費(fèi)者利益，是煙草商業(yè)企業(yè)實(shí)踐三個(gè)滿意，保持穩(wěn)定協(xié)調(diào)健康發(fā)展的本質(zhì)要求。卷煙品牌價(jià)值評估包括品牌市場價(jià)值評估、品牌效益價(jià)值評估和品牌風(fēng)險(xiǎn)評估，是指導(dǎo)商業(yè)企業(yè)購、銷、調(diào)、存的市場分析與預(yù)測行為。我們的一切經(jīng)營工作都是圍繞經(jīng)營目標(biāo)實(shí)現(xiàn)這一中心而開展的，品牌價(jià)值的體現(xiàn)必須是能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營效益的提高，確保銷量、結(jié)構(gòu)、毛利等各項(xiàng)經(jīng)營目標(biāo)的完成?！ 《?、商業(yè)企業(yè)卷煙品牌價(jià)值評估體系 商業(yè)企業(yè)卷煙品牌價(jià)值評估體系由《商業(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營卷煙品牌價(jià)值評估體系》與《商業(yè)企業(yè)未來卷煙品牌價(jià)值評估體系》構(gòu)成。由于商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)經(jīng)營品牌與未來品牌一般都是經(jīng)過初步市場預(yù)測后簽訂的交易合同，已經(jīng)規(guī)避了部分市場風(fēng)險(xiǎn)，可以按照市場、效益的重要程度，設(shè)定價(jià)值評估綜合評分100分，其中市場指標(biāo)40分，效益指標(biāo)40分，風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)20分?！ 。?）經(jīng)營時(shí)間（10分） 以經(jīng)營時(shí)間評估品牌的知名度。有部分流動(dòng)消費(fèi)群體，上柜后能銷售的得7分。 品牌在一個(gè)周期內(nèi)市場價(jià)格保持穩(wěn)定，零售價(jià)格持續(xù)規(guī)范得10分，市場價(jià)格有所下滑，零售價(jià)格不到位得5分，市場價(jià)格急劇下滑，零售價(jià)格大幅下降得0分?！ 。?）是否低檔煙（3分） 按銷量目標(biāo)評估品牌的銷售價(jià)值?！ ∑放其N量明顯高于單品牌銷量得15分，品牌銷量接近或等于單品牌銷量得10分，品牌銷量大大低于單品牌銷量的0分。品牌銷量接近或等于單品
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