構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系(編輯修改稿)
2025-07-04 19:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 利水平的貢獻(xiàn)程度。計(jì)算品牌商業(yè)毛利率，對(duì)照一個(gè)周期內(nèi)省產(chǎn)煙、省外煙各類別卷煙的綜合毛利率，按照品牌屬性，分三個(gè)層次進(jìn)行評(píng)估?！ ∑放泼矢哂诒绢悇e卷煙綜合毛利率得10分，接近或等于本類別卷煙綜合毛利率得7分，明顯低于本類別卷煙綜合毛利率得0分?！ 。ㄈ╋L(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)（20分） 主要是對(duì)品牌市場走勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)的評(píng)估。 ?。?）市場走勢(shì)（10分） 市場走勢(shì)主要是針對(duì)品牌銷量持續(xù)性、穩(wěn)定性的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。剔除政策性調(diào)控因素，在一個(gè)周期內(nèi)品牌月度銷量保持穩(wěn)定增長，無下降趨勢(shì)得10分。品牌月度銷量略有上升和下降，但周期內(nèi)基本保持穩(wěn)定得8分。品牌月度銷量連續(xù)兩個(gè)下降得5分。品牌月度銷量連續(xù)三個(gè)月以上下降得0分。 ?。?）發(fā)展趨勢(shì)（10分） 發(fā)展趨勢(shì)主要是針對(duì)品牌受行業(yè)政策性、工業(yè)整合性等因素影響，而不能持續(xù)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估?！ ∑放其N售態(tài)勢(shì)良好，預(yù)計(jì)在下一個(gè)周期內(nèi)不會(huì)有政策性停牌或工業(yè)企業(yè)整合情況發(fā)生的得10分。品牌有一定的市場規(guī)模，但工業(yè)為培育“大品牌”或?qū)⒚媾R兼并重組，可能會(huì)采取整合措施的得5分。品牌對(duì)市場影響力弱，對(duì)工業(yè)銷量、結(jié)構(gòu)貢獻(xiàn)度不大，在下一個(gè)周期內(nèi)肯定會(huì)被工業(yè)整合的得0分?！ 。ㄋ模┈F(xiàn)經(jīng)營品牌價(jià)值等級(jí) 按照現(xiàn)經(jīng)營品牌價(jià)值評(píng)估項(xiàng)目，以品牌市場基礎(chǔ)的強(qiáng)與弱、經(jīng)營效益的高與低、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的大與小建立品牌模型評(píng)分，確定品牌價(jià)值等級(jí)。品牌價(jià)值等級(jí)從高到低依次為A類品牌、B類品牌和C類品牌： 其中A類品牌為市場基礎(chǔ)好、經(jīng)營效益高、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)小的高價(jià)值品牌，綜合評(píng)分為91100分； B類品牌為有一定的市場基礎(chǔ)、經(jīng)營效益適中或較高、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)不大的中等價(jià)值品牌，綜合評(píng)分為大于等于71分小于91分； C類品牌為B類品牌模型基礎(chǔ)上出現(xiàn)了市場基礎(chǔ)薄弱或者經(jīng)營效益低、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大情況的低價(jià)值品牌，綜合評(píng)分在71分以下?！ 。ㄎ澹I銷策略 現(xiàn)經(jīng)營品牌價(jià)值等級(jí)是品牌的身份認(rèn)證，是品牌為商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場效益、經(jīng)營效益的綜合體現(xiàn)，等級(jí)的高低反映了品牌對(duì)商業(yè)企業(yè)的貢獻(xiàn)水平與重要制度。商業(yè)企業(yè)必須針對(duì)不同價(jià)值的品牌采取不同的營銷策略，才能確保品牌價(jià)值的最大體現(xiàn)，努力實(shí)現(xiàn)切實(shí)維護(hù)國家利益、維護(hù)消費(fèi)者利益。對(duì)于A類品牌要采取穩(wěn)價(jià)上量的營銷策略。即密切關(guān)注市場價(jià)格，動(dòng)態(tài)調(diào)研消費(fèi)市場，在價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷量。A類品牌市場基礎(chǔ)好，經(jīng)營效益高，是商業(yè)企業(yè)不可缺少的主導(dǎo)品牌，但一般市場較為穩(wěn)固，銷量也較為穩(wěn)定，不會(huì)隨著宣傳力度的加大而迅速拓展市場。為追求商業(yè)效益而盲目擴(kuò)大市場投放，只會(huì)造成A類品牌生命周期的縮短，對(duì)商業(yè)企業(yè)的貢獻(xiàn)度逐步下降。只有在穩(wěn)價(jià)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大A類品牌銷量，才能確保其繼續(xù)成為商業(yè)企業(yè)的主導(dǎo)品牌、逐步成為
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