構建卷煙品牌價值評估體系(已修改)
2025-06-19 19:37 本頁面
【正文】 構建卷煙品牌價值評估體系 牢固樹立國家利益至上的共同價值觀，努力做到切實維護國家利益，維護消費者利益，是煙草商業(yè)企業(yè)實踐三個滿意，保持穩(wěn)定協(xié)調健康發(fā)展的本質要求。品牌作為市場載體擔負著實現(xiàn)商業(yè)企業(yè)資本保值增值、滿足人們對煙草制品的消費需要和健康需求的重任。按照行業(yè)大市場、大品牌、大企業(yè)的整合戰(zhàn)略，開展品牌營銷是商業(yè)企業(yè)遵循社會效益和經濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段和有效途徑。構建卷煙品牌價值評估體系是品牌營銷的基礎和前提，是以可靠的市場基礎和扎實的工作基礎，實現(xiàn)經營目標的根本保證。卷煙品牌價值評估包括品牌市場價值評估、品牌效益價值評估和品牌風險評估，是指導商業(yè)企業(yè)購、銷、調、存的市場分析與預測行為?！ ∫弧⒕頍熎放苾r值評估的方式和原則 商業(yè)品牌價值評估是對于現(xiàn)經營品牌及待購進的未來品牌市場狀況、經營效益、風險情況進行量化的尺度分析和預測，計算品牌綜和評分得出價值等級，并提出品牌營銷策略。按照行業(yè)“兩個切實維護”的要求，品牌價值評估一是要堅持市場原則。即堅持市場導向，以品牌是否滿足市場需求為價值評估的基礎和前提，努力實踐讓工業(yè)滿意、讓零售戶滿意、讓消費者滿意；二是要堅持效益原則。我們的一切經營工作都是圍繞經營目標實現(xiàn)這一中心而開展的，品牌價值的體現(xiàn)必須是能夠促進企業(yè)經營效益的提高，確保銷量、結構、毛利等各項經營目標的完成。品牌價值評估要以提高企業(yè)經營效益，完成企業(yè)經營目標為主要內容；三是要堅持風險原則。卷煙經營運行質量的高低，是以品牌銷售狀況直接反映出來的，卷煙銷量的大于小與品牌的暢銷、滯銷密不可分。由于市場機遇與風險的同時存在，品牌營銷將會面臨如“賣多少”、“怎么賣”，“能不能購進”、“什么時候進”等諸多問題，只有品牌價值評估對市場風險進行充分的估計與預測，才能使品牌營銷工作進入正確的市場方向?！ 《⑸虡I(yè)企業(yè)卷煙品牌價值評估體系 商業(yè)企業(yè)卷煙品牌價值評估體系由《商業(yè)企業(yè)現(xiàn)經營卷煙品牌價值評估體系》與《商業(yè)企業(yè)未來卷煙品牌價值評估體系》構成?，F(xiàn)經營品牌價值評估以每半年或一年為周期，未來品牌價值評估采取即時評估、不定周期的方式。主要按照市場指標、效益指標、風險指標三大指標內容測算綜合評分，建立品牌價值等級，提出品牌營銷策略?！ 【C合評分 主要包括價值評估綜合評分與各類指標評分。由于商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)經營品牌與未來品牌一般都是經過初步市場預測后簽訂的交易合同，已經規(guī)避了部分市場風險，可以按照市場、效益的重要程度，設定價值評估綜合評分100分，其中市場指標40分，效益指標40分，風險指標20分。各類指標評分是指三類指標中各分類項目的得分，其中市場、效益指標價值越高得分越高，風險指標越低得分越高。
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