構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系(已修改)
2025-06-19 19:37 本頁(yè)面
【正文】 構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系 牢固樹(shù)立國(guó)家利益至上的共同價(jià)值觀，努力做到切實(shí)維護(hù)國(guó)家利益，維護(hù)消費(fèi)者利益，是煙草商業(yè)企業(yè)實(shí)踐三個(gè)滿(mǎn)意，保持穩(wěn)定協(xié)調(diào)健康發(fā)展的本質(zhì)要求。品牌作為市場(chǎng)載體擔(dān)負(fù)著實(shí)現(xiàn)商業(yè)企業(yè)資本保值增值、滿(mǎn)足人們對(duì)煙草制品的消費(fèi)需要和健康需求的重任。按照行業(yè)大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)的整合戰(zhàn)略，開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)是商業(yè)企業(yè)遵循社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段和有效途徑。構(gòu)建卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系是品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)和前提，是以可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)和扎實(shí)的工作基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的根本保證。卷煙品牌價(jià)值評(píng)估包括品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估、品牌效益價(jià)值評(píng)估和品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，是指導(dǎo)商業(yè)企業(yè)購(gòu)、銷(xiāo)、調(diào)、存的市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)行為?！ ∫?、卷煙品牌價(jià)值評(píng)估的方式和原則 商業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估是對(duì)于現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌及待購(gòu)進(jìn)的未來(lái)品牌市場(chǎng)狀況、經(jīng)營(yíng)效益、風(fēng)險(xiǎn)情況進(jìn)行量化的尺度分析和預(yù)測(cè)，計(jì)算品牌綜和評(píng)分得出價(jià)值等級(jí)，并提出品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。按照行業(yè)“兩個(gè)切實(shí)維護(hù)”的要求，品牌價(jià)值評(píng)估一是要堅(jiān)持市場(chǎng)原則。即堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，以品牌是否滿(mǎn)足市場(chǎng)需求為價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)和前提，努力實(shí)踐讓工業(yè)滿(mǎn)意、讓零售戶(hù)滿(mǎn)意、讓消費(fèi)者滿(mǎn)意；二是要堅(jiān)持效益原則。我們的一切經(jīng)營(yíng)工作都是圍繞經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)這一中心而開(kāi)展的，品牌價(jià)值的體現(xiàn)必須是能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的提高，確保銷(xiāo)量、結(jié)構(gòu)、毛利等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的完成。品牌價(jià)值評(píng)估要以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益，完成企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為主要內(nèi)容；三是要堅(jiān)持風(fēng)險(xiǎn)原則。卷煙經(jīng)營(yíng)運(yùn)行質(zhì)量的高低，是以品牌銷(xiāo)售狀況直接反映出來(lái)的，卷煙銷(xiāo)量的大于小與品牌的暢銷(xiāo)、滯銷(xiāo)密不可分。由于市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)存在，品牌營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)面臨如“賣(mài)多少”、“怎么賣(mài)”，“能不能購(gòu)進(jìn)”、“什么時(shí)候進(jìn)”等諸多問(wèn)題，只有品牌價(jià)值評(píng)估對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分的估計(jì)與預(yù)測(cè)，才能使品牌營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)入正確的市場(chǎng)方向?！ 《⑸虡I(yè)企業(yè)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系 商業(yè)企業(yè)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系由《商業(yè)企業(yè)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系》與《商業(yè)企業(yè)未來(lái)卷煙品牌價(jià)值評(píng)估體系》構(gòu)成?，F(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌價(jià)值評(píng)估以每半年或一年為周期，未來(lái)品牌價(jià)值評(píng)估采取即時(shí)評(píng)估、不定周期的方式。主要按照市場(chǎng)指標(biāo)、效益指標(biāo)、風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)三大指標(biāo)內(nèi)容測(cè)算綜合評(píng)分，建立品牌價(jià)值等級(jí)，提出品牌營(yíng)銷(xiāo)策略?！ 【C合評(píng)分 主要包括價(jià)值評(píng)估綜合評(píng)分與各類(lèi)指標(biāo)評(píng)分。由于商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品牌與未來(lái)品牌一般都是經(jīng)過(guò)初步市場(chǎng)預(yù)測(cè)后簽訂的交易合同，已經(jīng)規(guī)避了部分市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，可以按照市場(chǎng)、效益的重要程度，設(shè)定價(jià)值評(píng)估綜合評(píng)分100分，其中市場(chǎng)指標(biāo)40分，效益指標(biāo)40分，風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)20分。各類(lèi)指標(biāo)評(píng)分是指三類(lèi)指標(biāo)中各分類(lèi)項(xiàng)目的得分，其中市場(chǎng)、效益指標(biāo)價(jià)值越高得分越高，風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)越低得分越高?！ ?
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1