基于hirose模型的品牌價值評估實證分析-資料下載頁
2025-06-23 19:03本頁面
【正文】 高，因而更具擴張力。品牌價值（Brand Value）在假設(shè)無風(fēng)險利率為3%的條件下，計算求得我國電子行業(yè)品牌價值排名見表4。根據(jù)HIROSE模型計算的前十五大品牌價值。公司品牌價值順序大致和Prestige Driver排序結(jié)果類似，呈正相關(guān)性，可見Prestige Driver動因?qū)τ谟嬎鉎IROSE品牌價值影響最大。由表4呈現(xiàn)，HIROSE模型導(dǎo)出的品牌價值第一名中興通訊、第二名夏新電子，遙遙領(lǐng)先于第三名TCL集團，主要因為其具有很大的Prestige Driver。特別是夏新電子，其Prestige Driver值高達1,458,199,，雖然顧客忠誠度（Loyalty Driver）、擴張力（Expansion Driver）都不算高。表4 HIROSE模型的Brand Value值排名電子企業(yè)PDLDEDPD/r（r=3%）BV1中興通訊1,070,798,35,693,271,36,918,148,2夏新電子1,458,199,48,606,647,33,656,048,3TCL集團702,073,23,402,447,20,700,000,4用友軟件543,414,18,113,818,16,108,936,5美的電器383,822,12,794,085,12,808,643,6格力電器402,387,13,412,906,11,560,888,7海信電器156,507,5,216,910,2134,998,909,8四川長虹194,718,6,490,612,1574,391,349,9深 康 佳169,637,5,654,572,8634,150,940,10青島海爾108,930,3,631,019,3104,135,091,四、結(jié)論我們在進行資料處理過程發(fā)現(xiàn)，除了極少數(shù)企業(yè)有品牌經(jīng)理、較完善的品牌管理制度外，我國大部分中小企業(yè)沒有做品牌的實力和打算，沒有把品牌當(dāng)作一項資本，沒有對品牌核心價值定位，無品牌構(gòu)架，認為品牌價值是虛的；沒有專職的品牌經(jīng)理，沒有專職的品牌管理部門，品牌核心價值定位缺乏獨特性和真實性，市場概念上的品牌管理制度相當(dāng)缺乏，即使具有品牌管理制度大都是法律概念商標管理制度。我們認為，為提高品牌價值，公司應(yīng)把重心放在向顧客清楚傳達其品牌形象上；為使品牌價值具有獨特性，公司應(yīng)自行創(chuàng)建的品牌管理制度；公司應(yīng)注意衡量增加其品牌價值所開展各種活動的有效性；面對環(huán)境和時間的變化，除了考慮到品牌的可靠性、安全性和高質(zhì)量外，在處理其具有競爭力的品牌時，公司應(yīng)注重品牌地位及品牌流行度的研究。(南京財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院 胡曉明 李明旭 劉春聯(lián))主要參考文獻約翰菲利普：2226：408435蘇勇，：513522王元勇，：中國工商出版社：411徐愛軍，7：39412：4546Farquhar, 1989. Managing Brand Equity. Marketing Research, 30Margaret C. Campbell. 2002. Building brand equity. International Journal of Medical Marketing, 2（3）：208218Thomas J. Madden, Frank Fehle, Susan M. Fournier. 2002. Brands Matter： An Empirical Investigation of BrandBuilding Activities And The Creation of Shareholder Value：122Sanjay Kallapur, Sabrina . Value Relevance and Reliability of Brand Assets Recognized by . The Accounting Review, 79（1）：1511721Robert And Robert . 2000. Valuation of Trademarks and Trade Names. Journal of Pension Planning and Compliance, 25（4）：3549
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