【正文】 持續(xù)發(fā)展作為核心理念，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營(yíng)旅游可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游品牌化經(jīng)營(yíng)核心理念。從鄉(xiāng)村的概念及特點(diǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游正是一種強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化等和諧共存并協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游形式。因此，將旅游可持續(xù)發(fā)展理念內(nèi)化于鄉(xiāng)村旅游品牌化經(jīng)營(yíng)策略體系之中，并在鄉(xiāng)村旅游品牌化經(jīng)營(yíng)實(shí)施中實(shí)踐、發(fā)展這一理念，是可持續(xù)旅游的一種實(shí)現(xiàn)途徑。另一方面，可持續(xù)旅游不僅僅局限于鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村社區(qū)做不到可持續(xù)發(fā)展的旅游不能稱為鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游是可持續(xù)旅游系統(tǒng)中的組成部分，二者是部分與整體、手段與目的的關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是一種生態(tài)合理、經(jīng)濟(jì)可行、社會(huì)適宜的旅游活動(dòng)，是一種高效低耗、無公害的旅游活動(dòng)它在推動(dòng)旅游業(yè)向前發(fā)展的同時(shí)，可以維持鄉(xiāng)村旅游資源的合理、永續(xù)利用，保護(hù)和改善鄉(xiāng)村生態(tài)平衡。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展還能帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，改變農(nóng)村貧窮落后的狀況，為今后農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)增加了新的動(dòng)力。改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，杜絕短期行為，是實(shí)施鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本保證。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的條件差別較大，在貫徹旅游可持續(xù)發(fā)展方面走出有自身特色的道路。4．加大宣傳力度，擴(kuò)展客源市場(chǎng)鄉(xiāng)村民俗旅游是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外游客追求的一種新時(shí)尚?；谄放扑哂械氖袌?chǎng)決定性和旅游者的最終認(rèn)同性，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)以旅游者的旅游欲望和購(gòu)買能力為基本出發(fā)點(diǎn)，以提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量為核心，充分運(yùn)用各種方式加強(qiáng)品牌宣傳的力度，積極主動(dòng)的向全社會(huì)大力宣傳自己的旅游品牌，擴(kuò)大影響力，提高旅游者對(duì)旅游品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。積極面向城市居民消費(fèi)市場(chǎng)，利用一切促銷機(jī)會(huì)，運(yùn)用多種促銷方法，大力開展市場(chǎng)促銷，不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。[10]宣傳促銷的重點(diǎn)應(yīng)放在環(huán)境的保健效益方面，激發(fā)人們的旅游愿望，把部分都市娛樂分流到鄉(xiāng)村大自然環(huán)境之中。通過推出“特色鄉(xiāng)村民俗旅游”等品牌，搞好內(nèi)部建設(shè)突出特色，張揚(yáng)個(gè)性，利用互聯(lián)網(wǎng)、戶外宣傳擴(kuò)大影響，以吸引更多的客源，獲取更大的效益。[11]5．加強(qiáng)整合，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌個(gè)性由于鄉(xiāng)村旅游品牌具有整體性、表面性和地域性特點(diǎn)，所以在開發(fā)時(shí)應(yīng)注意整體協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)旅游品牌的整體審美協(xié)調(diào)。鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)發(fā)展要因勢(shì)利導(dǎo)，循序漸進(jìn)，在正確把握本地客源市場(chǎng)特征及其變化規(guī)律的基礎(chǔ)上，將有限的優(yōu)勢(shì)資源，經(jīng)過細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和具體定位，確定在市場(chǎng)中自己最具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)上，按旅游主題需求來擴(kuò)展?fàn)I銷范圍。在充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村自然特色、文化背景的基礎(chǔ)上，按照主要客源的審美要求，從宏觀上對(duì)旅游地形象進(jìn)行總體規(guī)劃布局，使鄉(xiāng)村旅游形象在旅游市場(chǎng)上更具有吸引力。提升文化品位，突出鄉(xiāng)村民俗文化特色。[15]抓住游客的心理需求，根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源合理開發(fā)游客對(duì)本地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品感興趣的部分，因地制宜地設(shè)置旅游項(xiàng)目，以滿足多種旅游消費(fèi)需求，形成自身獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，加強(qiáng)旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整合。旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是旅游景點(diǎn)和旅游服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，還包括旅游環(huán)境質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。改善旅游環(huán)境質(zhì)量，這是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)尤其應(yīng)該注意的問題。各級(jí)管理部門進(jìn)一步樹立和強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，主動(dòng)做好服務(wù)，適應(yīng)鄉(xiāng)村發(fā)展形勢(shì)，為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好的外部環(huán)境上下功夫?？茖W(xué)制定規(guī)劃，在鄉(xiāng)村內(nèi)部也須加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)，保證鄉(xiāng)村規(guī)范有序，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)良性循環(huán)。同時(shí)抓好道德、法律環(huán)境建設(shè)，提高旅游市場(chǎng)環(huán)境質(zhì)量的形象與品位，取得鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潛能優(yōu)勢(shì)。五、結(jié)語我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求特點(diǎn)正發(fā)生著一系列的變化，主要表現(xiàn)為需求的多樣化、個(gè)性化、特色化和品牌化。旅游市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)及國(guó)內(nèi)外廣闊的市場(chǎng)為城市近郊鄉(xiāng)村旅游品牌提供了發(fā)展的基礎(chǔ)和沃土。鄉(xiāng)村旅游品牌在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但品牌戰(zhàn)略還沒有得到應(yīng)有的發(fā)展，這在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展及相關(guān)問題的逐步解決，將會(huì)有更多的鄉(xiāng)村旅游品牌通過一系列名牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)發(fā)展成為旅游名牌，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展、人文資源的可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高。致謝感謝王建喜老師在百忙之中指導(dǎo)我撰寫畢業(yè)論文，幫我修改不足之處，在您耐心的指導(dǎo)之下，我的寫作思路逐漸清晰，并能夠按照學(xué)校的規(guī)定完成任務(wù)。參考文獻(xiàn)：[1] 菲力普[M].北京:科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社,1991.[2] [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006(9).[3] [J].品牌,2001(3).[4] [J].鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2005(3).[5] [J].科技資訊,2006(25).[6] [J].山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2007(1).[7] [J].對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào),2002(6).[8] [J].旅游學(xué)刊,2000(3).[9] [J].經(jīng)濟(jì)縱橫,2004(5).[10] [J].科技資訊,2006(25).[11] 侯若石,[J].質(zhì)量、監(jiān)理、名牌,2006(5).[12] Alex Effect of Common Features on Brand Choice: Moderating Role of Attribute Importance[J].Journal of Consumer ,(23) .[13] [M].青島:青島出版社,2001.[14] Bramwell B,Lane Tourism and Sustainable Rural Development[M].UK:Channel View Publications,1994.[15] 、打造旅游品牌[J].理論界,2004(6).