品牌價值與品牌管理培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-01-23 20:46本頁面
【正文】 司即將推出一個新的品牌，在進行市場推廣時，是否應(yīng)該向消費者強調(diào)新品牌與原產(chǎn)品之間的聯(lián)系呢？ ，以便借助原品牌強大的影響力來推廣新的品牌。消費者對原品牌的信任和認可對新品牌的推廣有非常重要的促進作用。 ，以便為新品牌打造全新的品牌定位。 ，應(yīng)該視具體情況而定 打上名門標簽還是避而不談？（ 1） 新品牌與原品牌形象一致 原品牌的形象不會對新品牌造成負面印象 利用原品牌的知名度推廣新品牌 打上名門標簽還是避而不談？（ 1） 小實驗：你知道“泰森”是什么飲料嗎？ “健怡可口可樂 很快就成為美國第三大飲料產(chǎn)品 小結(jié)（ 1） 簡化決策過程 降低決策風(fēng)險 獲得他人的尊重 創(chuàng)造更好的使用體驗 促進購買行為 讓你站穩(wěn)相應(yīng)的細分市場份額，增強對渠道的控制力 將品牌功能與消費者心理需要掛鉤 并在消費者心理占據(jù)一個有利地位 小結(jié)（ 2） 品牌定位即確立品牌形象 對每一品牌進行準確定位 有效地占領(lǐng)各個細分市場，擴大市場份額 多品牌戰(zhàn)略
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