激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價值-資料下載頁
2025-08-26 15:55本頁面
【導(dǎo)讀】紅星企業(yè)成立于1949年，是作為新中國的獻禮而指定建設(shè)的項目之一。規(guī)定紅星二鍋頭酒的價格不得過高。所以，自紅星問世五十多年以來，所生產(chǎn)十。余種產(chǎn)品都屬于低價位酒。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚，價位低廉，受到消費者始。終不變的青睞，“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。不只是作為酒存在了，而是作為北京文化的一部分存在了。但問卷也同時顯示了。上的消費者都執(zhí)否定態(tài)度。究其緣由，是因為消費者普遍認為二鍋頭是低檔酒，過于大眾通俗，不適合在正式的宴請和重要的場合中飲用。珍品二鍋頭的出現(xiàn)正好為紅星品牌的有效提升帶來了新的契機。作為低端白酒市場的第一品牌——紅星二鍋頭，雖然在區(qū)域市場較為穩(wěn)固，形象呢，而且又不能對紅星這個品牌造成嚴重的影響。的代表是長城、歷史文化的代表是故宮、飲食文化代表首推北京烤鴨等。和醇香干烈的紅星珍品二鍋頭已成為人們共同的認知。使紅星的品牌價值得到了巨大的提升。
【正文】 不圓地樂在其中：逛故宮！“樂在京城”的字幕在紅磚古墻上凸顯出來。 古色古香的烤鴨店里，大師傅切下一片片肥肥 的烤鴨片，幾個鐵哥們相聚一堂：吃烤鴨！“吃在京城”的字幕也隨之出現(xiàn)。 當服務(wù)小姐將紅星珍品二鍋頭斟上時，濃郁的酒香阻止了大家吃烤鴨的欲望，紛紛嗅著酒香轉(zhuǎn)過了頭：品不夠的京味兒，離不開的紅星！“喝在京城”的字幕適時地映入眼簾！ 深厚的文化底蘊，別具一格，獨出心裁的切合點，使廣告匯中的文化傳播更加深入人心。因此，以直率的視覺沖擊力表現(xiàn)出來，并實現(xiàn)廣告產(chǎn)品與消費者意愿的吻合，顯得尤為重要。古老的故宮、長城最能代表北京悠久的歷史；字正腔圓的京戲是經(jīng)過幾百年沉淀而形成的京文化典范，特別選外國人來唱京戲，更 能說明京文化的現(xiàn)代性及不斷拓展的國際化趨勢；在北京飲食文化中，美味的烤鴨和醇香干烈的紅星珍品二鍋頭已成為人們共同的認知。一個集合京文化精髓的創(chuàng)意成功地為紅星珍品二鍋頭賦予了“京味兒”的文化內(nèi)涵。 通過挖掘紅星品牌的優(yōu)勢特點，確定了紅星的品牌核心價值，而又通過生動化、形象化、生活化的方式把它表現(xiàn)了出來，借助電視、報紙、廣播等傳播工具使紅星的品牌價值得到了巨大的提升。
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