激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值-資料下載頁(yè)
2024-09-04 15:55本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】紅星企業(yè)成立于1949年，是作為新中國(guó)的獻(xiàn)禮而指定建設(shè)的項(xiàng)目之一。規(guī)定紅星二鍋頭酒的價(jià)格不得過(guò)高。所以，自紅星問(wèn)世五十多年以來(lái)，所生產(chǎn)十。余種產(chǎn)品都屬于低價(jià)位酒。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚，價(jià)位低廉，受到消費(fèi)者始。終不變的青睞，“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。不只是作為酒存在了，而是作為北京文化的一部分存在了。但問(wèn)卷也同時(shí)顯示了。上的消費(fèi)者都執(zhí)否定態(tài)度。究其緣由，是因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)為二鍋頭是低檔酒，過(guò)于大眾通俗，不適合在正式的宴請(qǐng)和重要的場(chǎng)合中飲用。珍品二鍋頭的出現(xiàn)正好為紅星品牌的有效提升帶來(lái)了新的契機(jī)。作為低端白酒市場(chǎng)的第一品牌——紅星二鍋頭，雖然在區(qū)域市場(chǎng)較為穩(wěn)固，形象呢，而且又不能對(duì)紅星這個(gè)品牌造成嚴(yán)重的影響。的代表是長(zhǎng)城、歷史文化的代表是故宮、飲食文化代表首推北京烤鴨等。和醇香干烈的紅星珍品二鍋頭已成為人們共同的認(rèn)知。使紅星的品牌價(jià)值得到了巨大的提升。
【正文】 不圓地樂(lè)在其中：逛故宮！“樂(lè)在京城”的字幕在紅磚古墻上凸顯出來(lái)。 古色古香的烤鴨店里，大師傅切下一片片肥肥 的烤鴨片，幾個(gè)鐵哥們相聚一堂：吃烤鴨！“吃在京城”的字幕也隨之出現(xiàn)。 當(dāng)服務(wù)小姐將紅星珍品二鍋頭斟上時(shí)，濃郁的酒香阻止了大家吃烤鴨的欲望，紛紛嗅著酒香轉(zhuǎn)過(guò)了頭：品不夠的京味兒，離不開(kāi)的紅星！“喝在京城”的字幕適時(shí)地映入眼簾！ 深厚的文化底蘊(yùn)，別具一格，獨(dú)出心裁的切合點(diǎn)，使廣告匯中的文化傳播更加深入人心。因此，以直率的視覺(jué)沖擊力表現(xiàn)出來(lái)，并實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品與消費(fèi)者意愿的吻合，顯得尤為重要。古老的故宮、長(zhǎng)城最能代表北京悠久的歷史；字正腔圓的京戲是經(jīng)過(guò)幾百年沉淀而形成的京文化典范，特別選外國(guó)人來(lái)唱京戲，更 能說(shuō)明京文化的現(xiàn)代性及不斷拓展的國(guó)際化趨勢(shì)；在北京飲食文化中，美味的烤鴨和醇香干烈的紅星珍品二鍋頭已成為人們共同的認(rèn)知。一個(gè)集合京文化精髓的創(chuàng)意成功地為紅星珍品二鍋頭賦予了“京味兒”的文化內(nèi)涵。 通過(guò)挖掘紅星品牌的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，確定了紅星的品牌核心價(jià)值，而又通過(guò)生動(dòng)化、形象化、生活化的方式把它表現(xiàn)了出來(lái)，借助電視、報(bào)紙、廣播等傳播工具使紅星的品牌價(jià)值得到了巨大的提升。
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