激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值-文庫吧資料
2024-09-12 15:55本頁面
【正文】 而“京味兒”無疑是最恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)紅星品牌核心價(jià)值的詞。而能夠代表北京文化的酒卻還沒有，這個(gè)市場至今還是個(gè)空缺，在這種隱性心理的刺激下，這里存在著巨大的需求。諸如兵馬列俑是西安的驕傲，葡萄干是新疆的代表。 找到紅星的品牌的生命點(diǎn)（核心價(jià)值） 要想成功推廣紅星珍品二鍋頭一個(gè)重要的前提便是確立紅星這個(gè)品牌的核心價(jià)值，而后讓紅星珍品二鍋頭去承載這個(gè)價(jià)值，以此來提升整個(gè)品牌的地位。而價(jià)值 200 元的紅星珍品二鍋頭的出現(xiàn)正好為紅星品牌的有效提升帶來了新的契機(jī)。但問卷也同時(shí)顯示了另外一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：當(dāng)問到“你會在何種場合中選擇紅星二鍋頭？”時(shí)，有95%的消費(fèi)者選擇了“哥們兒聚會”，而在“商業(yè)宴請或正式場合”中有 90%以上的消費(fèi)者都執(zhí)否定 態(tài)度。五十年來，紅星品牌下的各種低價(jià)位產(chǎn)品始終保持著高銷量，一直穩(wěn)坐北京地區(qū)低端白酒市場的第一把交椅。所以，自紅星問世五十多年以來，所生產(chǎn)十余種產(chǎn)品都屬于低價(jià)位酒。激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值 用“品牌生命點(diǎn)”提升紅星品牌價(jià)值 紅星企業(yè)成立于 1949 年，是作為新中國的獻(xiàn)禮而指定建設(shè)的項(xiàng)目之一。為了能讓建國初期生活水平都普通不高的中國大眾都
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