南方高科品牌價(jià)值提升建設(shè)-文庫(kù)吧資料
2025-02-15 17:13本頁(yè)面
【正文】 olorful days 品牌定位 ? 明確產(chǎn)品在品牌陣營(yíng)中所扮演角色，方能在實(shí)際推廣中運(yùn)用 。 品牌定位 ? 技術(shù)領(lǐng)跑者 ? 時(shí)尚倡導(dǎo)者 ? 行業(yè)領(lǐng)軍者 品牌定位 ? 產(chǎn)品線多而雜，產(chǎn)品系列間的區(qū)隔不清晰，缺乏有市場(chǎng)影響而同時(shí)有銷(xiāo)售力的英雄產(chǎn)品； 清晰產(chǎn)品線的規(guī)劃，相當(dāng)于確定了軍隊(duì)的編制，沒(méi)有 這樣的清晰編制，各個(gè)產(chǎn)品單元在推廣中就沒(méi)有針對(duì) 性，扮演的市場(chǎng)角色不清晰，失去協(xié)調(diào)互補(bǔ)性。GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤于思考 善 于 溝 通 暨 南方高科廣告?zhèn)鞑ズ献鹘ㄗh 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 工作過(guò)程 一些說(shuō)明 ? 管中窺豹 ? 只見(jiàn)一斑 ? 有則改進(jìn) ? 無(wú)則加勉 品牌價(jià)值的傳遞 產(chǎn)品 信息 分銷(xiāo)渠道 傳播組合 目標(biāo)群 品牌 Content內(nèi)容 Channel渠道 品牌體檢的幾個(gè)方面 品牌定位 ——是否清晰 產(chǎn)品更新 ——是否及時(shí) 終端形象 ——是否突出 傳播手段 ——是否豐富 廣告訴求 ——是否到位 品牌定位 ? “科技演繹時(shí)尚”相對(duì)其他品牌而言，缺乏區(qū)分（如熊貓手機(jī)的定位描述：國(guó)際化、科技化、時(shí)尚化，如出一轍）。且缺乏系統(tǒng)的支持，尤其是這一理念的代言產(chǎn)品缺乏； 我們不必刻意尋求口號(hào)的不同，但一定要讓人信服。 品牌定位 ? 產(chǎn)品線規(guī)劃的考慮： – 與消費(fèi)群細(xì)分模型的對(duì)應(yīng) – 產(chǎn)品扮演的行銷(xiāo)角色 品牌定位 ? 市場(chǎng)的細(xì)分模型有很多種，羅蘭貝格咨詢公司的分割如下：商務(wù)型、娛樂(lè)型、社交型、實(shí)惠型、女性市場(chǎng)、校園市場(chǎng)。 銷(xiāo)量 增長(zhǎng) 金牛產(chǎn)品 英雄產(chǎn)品 問(wèn)題產(chǎn)品 明日之星 品牌定位 ? 明確產(chǎn)品在品牌陣營(yíng)中所扮演角色，方能在實(shí)際推廣中運(yùn)用 。 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 營(yíng)造“第一”“唯一”概念非常重要，這是贏得“心智”的重要手段； – 飛利浦 ——省電 – TCL——鉆石 – 夏新 ——跳舞 – 西門(mén)子 ——女性 – 海爾 ——筆型 中國(guó)概念的時(shí)尚外觀： 陶瓷質(zhì)地？ 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 樹(shù)立自己的產(chǎn)品縱隊(duì) ——以“英雄產(chǎn)品”作為消費(fèi)者的參考
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