南方高科品牌建設(shè)(2)-文庫吧資料
2025-02-15 17:31本頁面
【正文】 olorful days 品牌定位 ? 明確產(chǎn)品在品牌陣營中所扮演角色，方能在實(shí)際推廣中運(yùn)用 。 品牌定位 ? 技術(shù)領(lǐng)跑者 ? 時尚倡導(dǎo)者 ? 行業(yè)領(lǐng)軍者 品牌定位 ? 產(chǎn)品線多而雜，產(chǎn)品系列間的區(qū)隔不清晰，缺乏有市場影響而同時有銷售力的英雄產(chǎn)品； 清晰產(chǎn)品線的規(guī)劃，相當(dāng)于確定了軍隊的編制，沒有 這樣的清晰編制，各個產(chǎn)品單元在推廣中就沒有針對 性，扮演的市場角色不清晰，失去協(xié)調(diào)互補(bǔ)性。GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤于思考 善 于 溝 通 暨 南方高科廣告?zhèn)鞑ズ献鹘ㄗh 金長城國際廣告 工作過程 一些說明 ? 管中窺豹 ? 只見一斑 ? 有則改進(jìn) ? 無則加勉 品牌價值的傳遞 產(chǎn)品 信息 分銷渠道 傳播組合 目標(biāo)群 品牌 Content內(nèi)容 Channel渠道 品牌體檢的幾個方面 品牌定位 ——是否清晰 產(chǎn)品更新 ——是否及時 終端形象 ——是否突出 傳播手段 ——是否豐富 廣告訴求 ——是否到位 品牌定位 ? “科技演繹時尚”相對其他品牌而言，缺乏區(qū)分（如熊貓手機(jī)的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。且缺乏系統(tǒng)的支持，尤其是這一理念的代言產(chǎn)品缺乏； 我們不必刻意尋求口號的不同，但一定要讓人信服。 品牌定位 ? 產(chǎn)品線規(guī)劃的考慮： – 與消費(fèi)群細(xì)分模型的對應(yīng) – 產(chǎn)品扮演的行銷角色 品牌定位 ? 市場的細(xì)分模型有很多種，羅蘭貝格咨詢公司的分割如下：商務(wù)型、娛樂型、社交型、實(shí)惠型、女性市場、校園市場。 銷量 增長 金牛產(chǎn)品 英雄產(chǎn)品 問題產(chǎn)品 明日之星 品牌定位 ? 明確產(chǎn)品在品牌陣營中所扮演角色，方能在實(shí)際推廣中運(yùn)用 。 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 營造“第一”“唯一”概念非常重要，這是贏得“心智”的重要手段； – 飛利浦 ——省電 – TCL——鉆石 – 夏新 ——跳舞 – 西門子 ——女性 – 海爾 ——筆型 中國概念的時尚外觀： 陶瓷質(zhì)地？ 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 樹立自己的產(chǎn)品縱隊 ——以“英雄產(chǎn)品”作為消費(fèi)者的參考
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