南方高科品牌建設(shè)(2)-免費(fèi)閱讀
【正文】 廣告訴求 ? 我們對(duì)明星廣告的看法： – 明星代言人需要與品牌、產(chǎn)品有效的結(jié)合，而不是純粹眼球；章子怡的認(rèn)知層面是否與目標(biāo)群體吻合，其內(nèi)在氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵是否吻合，代言人本身的角色意義 ——推薦者？品牌本身？體驗(yàn)者？受眾是否能夠接受、融入這些角色，需要具體的調(diào)研來(lái)論證。 品牌定位 ? 產(chǎn)品線規(guī)劃的考慮： – 與消費(fèi)群細(xì)分模型的對(duì)應(yīng) – 產(chǎn)品扮演的行銷角色 品牌定位 ? 市場(chǎng)的細(xì)分模型有很多種，羅蘭貝格咨詢公司的分割如下：商務(wù)型、娛樂(lè)型、社交型、實(shí)惠型、女性市場(chǎng)、校園市場(chǎng)。 ? 產(chǎn)品線的規(guī)劃應(yīng)該凸現(xiàn)對(duì)不同市場(chǎng)的對(duì)應(yīng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)有效占有； S系列 O系列 E系列 T系列 U系列 商務(wù) 娛樂(lè) 女性 實(shí)惠 社交 學(xué)生 科技 時(shí)尚 精致 C系列 Successful wOw！ Emotional Trial be United! Colorful days 品牌定位 ? 明確產(chǎn)品在品牌陣營(yíng)中所扮演角色，方能在實(shí)際推廣中運(yùn)用 。 什么樣的廣告最有打動(dòng)力 4438372219 1918346383527181913947343327182313801020304050日常生活 素材 企業(yè)整體形象廣告 功能展示廣告 貼近自身代言人 社會(huì)名人企業(yè)家 娛樂(lè)明星 體育明星 卡通形象 提及率 % 傳播手段 ? 傳播手段向?qū)我?，沒(méi)有充分的調(diào)集公關(guān)、事件、軟文、路演、網(wǎng)絡(luò)等線下配合；在新聞炒作、多層面?zhèn)鞑シ矫孢d色與對(duì)手。而張藝謀顯然不是合格的廣告片導(dǎo)演，雖然善于情節(jié)、人物刻畫，但忽略產(chǎn)品的詮釋與演繹、展露。 品牌定位 ? 技術(shù)領(lǐng)跑者 ? 時(shí)尚倡導(dǎo)者 ? 行業(yè)領(lǐng)軍者 品牌定位 ? 產(chǎn)品線多而雜，產(chǎn)品系列間的區(qū)隔不清晰，缺乏有市場(chǎng)影響而同時(shí)有銷售力的英雄產(chǎn)品； 清晰產(chǎn)品線的規(guī)劃，相當(dāng)于確定了軍隊(duì)的編制，沒(méi)有 這樣的清晰編制，各個(gè)產(chǎn)品單元在推廣中就沒(méi)有針對(duì) 性，扮演的市場(chǎng)角色不清晰，失去協(xié)調(diào)互補(bǔ)性。 銷量 增長(zhǎng)
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