dec品牌建設(shè)規(guī)劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 手段是研發(fā)，或兼并。 創(chuàng)新 我們走在產(chǎn)業(yè)的尖端，提出領(lǐng)先業(yè)界的創(chuàng)新方案，并在工作中尋找激發(fā)新意的方法。 現(xiàn)實(shí)世界 DEC 科技的力量 未來(lái)生活 DEC為其未來(lái)的發(fā)展所描繪的一幅美好藍(lán)圖，是通過(guò)科技將未來(lái)生活與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，為消費(fèi)者提供包括電子產(chǎn)品、音樂(lè)產(chǎn)品、影視及影像產(chǎn)品等全方位的服務(wù)，使消費(fèi)者享受到充滿娛樂(lè)與便捷的全新生活方式 。 DEC中恒品牌（ Label）理念： DEC品牌理念詮釋 中恒興業(yè)科技集團(tuán)，以振興中國(guó)民族工業(yè)為己任 ,本著以技術(shù)為根本、以人才為動(dòng)力、以創(chuàng)新為手段“三為一體”的根本策略。它的第一步就是對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行詮釋，形成清晰、統(tǒng)一的溝通信息。 無(wú)品牌忠誠(chéng)者 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者 滿意購(gòu)買(mǎi)者 情感購(gòu)買(mǎi)者 品牌忠誠(chéng)度（ Brand Loyalty） (No Brand Loyalty) (Habitual Buyer) (Satisfied Buyer) (Like Friend) (Committed Buyer) 承諾購(gòu)買(mǎi)者 品牌忠誠(chéng)度的價(jià)值 : 1)降低行銷成本 2)推動(dòng)鋪貨 3)易于吸引新消費(fèi)者 4)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有更大彈性。 Business、 Branding業(yè)務(wù) —— 整合性地建立 。 當(dāng)受眾可以識(shí)別品牌的 6個(gè)層面時(shí)，就可以稱之為深度品牌，否則就只是一個(gè)膚淺品牌。屬性需轉(zhuǎn)化成功能性或情感性利益。DEC 中恒 品牌化建設(shè)手冊(cè) 目 錄 第一部 .品牌的故事 一 .什么是品牌 二 .品牌的價(jià)值 第二部 .DEC品牌詮釋 一 . 品牌定位說(shuō)明 二 .品牌標(biāo)志釋義 三 . DEC品牌理念 四 . DEC品牌主張 五 .品牌價(jià)值與企業(yè)文化 第三部 .DEC品牌化建設(shè) 一 .DEC品牌建設(shè)階段規(guī)劃 二 . DEC品牌 05年下半年重點(diǎn)工作 品牌故事 什么是品牌 定義品牌 品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合， 其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之 同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 ： 品牌代表了生產(chǎn)者價(jià)值。 品牌最持久的含義是其價(jià)值、文化和個(gè)性，它們構(gòu)成品牌的實(shí)質(zhì)。 管理客戶的品牌 、 加以 support使客戶商品能夠持續(xù)地銷售 ！ 并以有效地推動(dòng)業(yè)務(wù)及完成各行銷戰(zhàn)略為目標(biāo) 。 品牌知名度（ Brand Awareness） (Top of Mind) (Unaided Awareness) (Aided Awareness) (Unaided of Brand) 無(wú)知名度 提示知名度 未提及知名度 第一提及知名度 品牌知名度的價(jià)值 : 1)品牌聯(lián)想的名詞 2)熟知度引發(fā)的好感 3)知名的承諾 4)品牌階梯位置 . 品牌認(rèn)知度（ Perceived Quali
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1