dec品牌建設(shè)規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-01-26 02:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 erformance) (Fcatures) (Reliability) (Durability) (Service ability) (Premium Image) 品牌認(rèn)知度的價(jià)值 : 1)提供購(gòu)買理由 2)差異化的定位基礎(chǔ) 3)溢價(jià)基礎(chǔ) 4)渠道力 5)品牌延伸性 . 品牌聯(lián)想（ Brand Association） 品牌聯(lián)想可以組合成一些意義，這個(gè)意義的印象就是品牌形象（ Brand Image）。品牌定位（ Brand Positioning）通過(guò)溝通與傳播，在消費(fèi)者心智中形成品牌聯(lián)想，并構(gòu)成有銷售力的印象。 品牌聯(lián)想的價(jià)值 : 1)差異化 2)購(gòu)買動(dòng)機(jī) 3)創(chuàng)造正面態(tài)度與情感 4)品牌的基礎(chǔ) 5)模糊資產(chǎn)（其他資產(chǎn) Other Assets） DEC品牌詮釋 品牌塑造的綜合含義 1. 品牌要建立在企業(yè)真正的優(yōu)勢(shì)上 。 2. 品牌要建立在客戶的價(jià)值觀上 。 3. 品牌的塑造必須通過(guò)企業(yè)統(tǒng)一的意志和行動(dòng)。 —— Joseph Laberlay Rayan Darker 品牌 塑造是一個(gè)企業(yè)內(nèi)部、從內(nèi)部到外部的溝通和傳播的過(guò)程。這種溝通需要統(tǒng)一的品牌識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一的語(yǔ)境和統(tǒng)一的意識(shí)與行動(dòng)。它的第一步就是對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行詮釋，形成清晰、統(tǒng)一的溝通信息。 在塑造品牌的道路上，堅(jiān)定而準(zhǔn)確的品牌意識(shí)比行動(dòng)更重要。 1)清晰、明確 2)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義 1)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌關(guān)系清晰 2)產(chǎn)品品牌訴求明確，與企業(yè)品牌定位相符 1)簡(jiǎn)單、概念清晰易懂、切合品牌定位 2)獨(dú)特（差異）、吻合社會(huì)、文化價(jià)值觀，是企業(yè)文化正在實(shí)踐 /或?qū)⒁獙?shí)踐的 3)蘊(yùn)含競(jìng)爭(zhēng)力量 高度統(tǒng)一性（視覺(jué)、訴求、主張） 品牌溝通詮釋原則 中恒科技集團(tuán) 中恒興業(yè) 中恒佳音 天津猛犸 中恒房產(chǎn) DEC中恒 中恒視訊 金中恒 數(shù)碼驛站 系統(tǒng)集成 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng) 短信通訊 房產(chǎn)開(kāi)發(fā) 全國(guó) 18家分公司 :數(shù)字家電 小數(shù)碼電子開(kāi)發(fā)與銷售 中恒農(nóng)業(yè) 中恒集團(tuán)組織結(jié)構(gòu) DEC品牌定位 數(shù)碼科技應(yīng)用專家！ 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品提供商。 代表產(chǎn)品： 高中低對(duì)應(yīng)需求的 mp3，全線占有率前三 /份額 20%以上； 普及化的 mp4數(shù)碼隨身影院； 技術(shù)或復(fù)合功能領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同業(yè)的數(shù)碼相機(jī)； 技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位的、理性形象的學(xué)習(xí)類數(shù)碼產(chǎn)品。 DEC中恒品牌定位： 35年內(nèi) DEC品牌標(biāo)志釋意 Digital 數(shù)字的 強(qiáng)調(diào)企業(yè)的科技屬性，同時(shí)也被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，容易形成記憶 D Entertainment 娛樂(lè)的 強(qiáng)調(diào)中恒大娛樂(lè)概念（將來(lái)的數(shù)字家庭、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)特征）體現(xiàn)將科技進(jìn)行具體的日常應(yīng)用方向 E Chief 領(lǐng)袖 突出表現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)勁的實(shí)力和發(fā)展目標(biāo)，是業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的制定者 C 恒綿 穩(wěn)健而厚積，強(qiáng)勁而堅(jiān)定，高瞻遠(yuǎn)矚且風(fēng)云不驚。體現(xiàn)企業(yè)的鴻鵠之志 中華 無(wú)論到何時(shí)，始終是華夏的企業(yè)，堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)興國(guó)、產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的企業(yè)核心價(jià)值觀 恒 中 Digital Entertainment Chief數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)袖 強(qiáng)調(diào)
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