某品牌文化建設(shè)及年度傳播規(guī)劃方案-免費閱讀
【正文】 品牌提升、新產(chǎn)品推廣期： 09年 6月 — 2023年 3月 結(jié)合 09年 6月 5日世界環(huán)境日，企業(yè)開展相應的公益主題活動，體現(xiàn)企業(yè)責任感、提升企業(yè)形象；在化肥上市期間開展宣傳工作；召開產(chǎn)品新聞發(fā)布會及促銷活動， 10年春耕前開展類似“扶貧助農(nóng)”等具有公益性質(zhì)的公關(guān)活動，進一步提升企業(yè)、產(chǎn)品的知名度和美譽度。 形成與企業(yè)品牌相一致的思想、行為準則和行為習慣！ 實現(xiàn)“一種聲音，一個形象”的規(guī)劃過程。 （ 企業(yè)家故事 生產(chǎn)逸事 經(jīng)營銷售類 創(chuàng)業(yè)故事 公益活動等） 案例 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價值 增加本章小結(jié) 小結(jié) 第四部分：鴻基企業(yè) 09年度傳播策略 什么是傳播策略？ 傳播策略不是我們要說什么，而是我們要做些什么來改變或確定某人對某事的態(tài)度或看法。 視覺識別： VI 行為識別： BI 理念識別： MI 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價值 如果把鴻基比喻成一個人： 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價值 品牌個性： 務實、穩(wěn)健、值得信賴 行業(yè)特點： 重化工類型企業(yè) —— 男人形象 發(fā)展軌跡： 立項、建廠、運行 —— 穩(wěn)健 工作作風： 務實 重視環(huán)保等社會責任： 值得信賴 、質(zhì)量、效益、安全、環(huán)保的有機統(tǒng)一為目標，鴻基焦化要打造成為我國重要的煤焦化基地！ ，達到經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)文明的和諧共贏。 品牌的核心價值二 : 第三方面： 從鴻基人生產(chǎn)建設(shè)的歷程來看： 2023年 5月，鴻基人僅用了六個月的時間，就刷新了全國同行業(yè)建設(shè)周期、裝備水平的各項紀錄。 從鴻基企業(yè)行為來看： 為實現(xiàn)人與環(huán)境的和諧發(fā)展，鴻基焦化在項目建設(shè)中，注重環(huán)境保護，公司先后投入 9000余萬元用于【 環(huán)保 】，把污染消化于生產(chǎn)過程中，達到了清潔生產(chǎn)的要求。（范例） 品牌關(guān)系是指企業(yè)或產(chǎn)品角色的定位，在不同環(huán)境下對企業(yè)、產(chǎn)品進行品牌定義的方法。 企業(yè)展現(xiàn)在公眾面前的是一個什么樣的形象？ 品牌的核心價值： ? 我們要思考的問題： ? 鴻基想進入什么市場？市場環(huán)境怎樣？ ? 鴻基企業(yè)可以投入的有效資源是什么？ ? 鴻基企業(yè)的財務目標是什么？品牌又在這些目標里扮演什么角色？ ? 鴻基品牌現(xiàn)在地位怎樣？未來預期目標又如何？ ? 鴻基現(xiàn)在的品牌能夠達到未來目標嗎？ 等等。 品牌的核心價值： 品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。而品牌貴在傳播。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。越來越多的企業(yè)或組織憑借品牌的強大力量創(chuàng)造了巨大的價值，獲得了長足的發(fā)展。 在信息極大豐富，產(chǎn)品與服務日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的競爭，就是品牌之間的競爭。 — －大衛(wèi) 品牌 品牌的構(gòu)成： 品牌的核心價值： 1：確立品牌核心價值 產(chǎn)品特征 /利益點 品牌 消費者體驗與感受 （ 為什么我喜歡這個品牌） (為什么我信任這個品牌） （為什么我忠誠這個品牌） 品牌形象 /個性 其中之一必是品牌的核心驅(qū)動 品牌的核心價值： 品牌推廣與具體營銷實踐中，需要一個統(tǒng)一的中心思想來串聯(lián)和維持，這就是 ——品牌口號。 它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務人性化。 就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么？品牌未來要達到什么目標？ 品牌的核心價值： 正所謂品牌故事是比廣告更高明的傳播形式，它是品牌與客戶建立情感的一個橋梁與紐帶。品牌關(guān)系反映了在戰(zhàn)略的執(zhí)行中以及最終在顧客的心目中品牌被相互分離的程度，隔離程度的不同體現(xiàn)了定位方法的不同。 從鴻基企業(yè)公益來看： 在品牌傳播計劃中，提出【 希望小學、扶貧助農(nóng) 】等公益活動創(chuàng)意點。 從來鴻基企業(yè)管理來看： 采用現(xiàn)代企業(yè)管理方式，以專業(yè)人才與團隊對企業(yè)進行經(jīng)營管理； 從品牌規(guī)劃意識來看： 具有品牌資產(chǎn)管理意識、與專業(yè)化品牌機構(gòu)合作； 從產(chǎn)業(yè)特點來看： 循環(huán)經(jīng)濟，新型工業(yè)化。 、環(huán)保發(fā)展并行。 它包括傳播的目的、主題、內(nèi)容、目標受眾、媒介形式、傳播方式、時機、效果評估等。 傳播關(guān)鍵點 — 從內(nèi)到外的傳播 對內(nèi)傳播 —— 同一個形象，同一個聲音 企業(yè)內(nèi)部，包括管理者、員工、經(jīng)銷商、合作伙伴既是企業(yè)品牌文化的實踐者，更是企業(yè)品牌的第一塑造者。 四大版塊 1. 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 內(nèi)外的導視 2. 傳統(tǒng)媒體軟文 —— 鴻基模式、鴻基現(xiàn)象 3. 公關(guān)活動 —— 新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會、扶貧助農(nóng)等 4. 各類展會 —— 行業(yè)形象展示與商業(yè)機會 企業(yè)畫冊 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內(nèi)對外的導視覺 紙杯
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