某品牌文化建設及年度傳播規(guī)劃方案(參考版)
2025-01-03 19:52本頁面
【正文】 優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)造奇跡； 卓越的企業(yè)創(chuàng)造未來！ 祝愿鴻基企業(yè) 憑鴻圖以致遠，立基業(yè)以百年！ 謝謝！ 。 四大版塊 1. 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 內外的導視 2. 傳統(tǒng)媒體軟文 —— 鴻基模式、鴻基現(xiàn)象 3. 公關活動 —— 新產品上市新聞發(fā)布會、扶貧助農等 4. 各類展會 —— 行業(yè)形象展示與商業(yè)機會 企業(yè)畫冊 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 紙杯 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 賀卡 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 賀卡 傳播表現(xiàn)示范 具有企業(yè)特色的禮品 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 辦公事務 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 車體 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 戶外廣告牌 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 門牌 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 廠區(qū)導視 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 廠區(qū)導視 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 廠區(qū)導視 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 廠區(qū)導視 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 廠區(qū)導視 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 (示例 :六師五家渠市歌 ) 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 鴻基月報 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 鴻基廠區(qū)沙盤及工藝流程模型 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 中國化工網的網眉廣告及鏈接 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 播出形式： 15”形象廣告及專題片 投放媒體：新疆電視臺 1套、兵團電視臺 1套 套 視覺識別 (VI系統(tǒng) )—— 對內對外的導視覺 行業(yè)會展是展現(xiàn)企業(yè)風采的 窗口 ，是企業(yè)樹立形象不可或缺的重要手段。 品牌宣傳期： 09年 3月 — 09年 8月 分析、篩選有效媒體，集中進行第一階段品牌宣傳的整合傳播工作，主要采用專題、軟文等報道形式，參加政府及行業(yè)展會。 企業(yè)內部 統(tǒng)一的辦公系統(tǒng) 統(tǒng)一生產、辦公環(huán)境 企業(yè)內部 網站 行為制度 規(guī)范 企業(yè)文體活動開展 企業(yè)歌曲、詩歌創(chuàng)作 企業(yè)內部 刊物 其 他 鴻基品牌 各類廣告形式 對外行為 企業(yè)包裝 公共關系 銷售活動 各類展會 企業(yè)網站、畫冊、禮品 其 他 對外傳播 —— 同一個形象，同一個聲音 傳播關鍵點 — 各種接觸點的整合 展 會 客戶對 口媒體 戶外媒體 企業(yè)營 銷工具 協(xié)會交流及發(fā)起 行業(yè)高峰論壇 政府媒體傳播 行業(yè)媒 體傳播 自動化工業(yè) 模型制作 大眾媒 體傳播 社會公 益活動 企業(yè)內部 VI導入 企業(yè)內部 報刊傳播 企業(yè)歌 曲創(chuàng)作 本章小結 第五部分：鴻基企業(yè) 09年度品牌傳播執(zhí)行大綱 一個核心 〃 圍繞 09年度鴻基品牌形象塑造為核心 二個目標 1. 打造鴻基品牌知名度 2. 輔助 09年化肥產品上市 品牌傳播目標是品牌傳播工作的指導綱領，由長期和短期目標構成，長期目標是品牌愿景的有效分解，為品牌規(guī)劃工作提供方向；短期目標則為企業(yè)日常的品牌管理、營銷活動、等提供依據(jù)。因此，對各部門和產品相關人員，提供有效的品牌傳播指導，具有重要的意義。 傳播關鍵點 — 從內到外的傳播 對內傳播 —— 同一個形象，同一個聲音 企業(yè)內部，包括管理者、員工、經銷商、合作伙伴既是企業(yè)品牌文化的實踐者，更是企業(yè)品牌的第一塑造者。 關于企業(yè)品牌核心精神、價值觀、品牌愿景等，品牌元素的理解，通過多媒、多維傳播活動來進行創(chuàng)造性的合作。 ? 傳播受眾是誰？處在什么狀態(tài)？需要給他們傳播什么樣的信息？他們接受的有效媒介是什么？他們喜歡什么方式的表達？ 品牌傳播 政府 大眾 企業(yè)內部 行業(yè) 客戶 一個可信賴的合作伙伴，實力越、提供品質優(yōu)良的產品及服務的大型企業(yè) 一個在新型工業(yè)領域不斷進行科技研發(fā)創(chuàng)新的生力軍乃至引導者的大型企業(yè) 一個帶動地方經濟發(fā)展、大力貢獻財政稅收、并擔當經濟龍頭的大型企業(yè) 一個有實力能持續(xù)發(fā)揮價值、造福社會的負有社會責任感的大型企業(yè) 一個令員工有強烈自豪感、歸屬感，并為之忠誠、勤勉的大型企業(yè) 參加各種行業(yè)內的展會 客戶群業(yè)內刊物、權威網站、 公司畫冊 +公司網站 +公司禮品 展會傳播 對口媒體傳播 營銷工具傳播 客戶 鋼鐵企業(yè) 化工廠 化肥經銷商及農戶 …… 機場戶外廣告牌、高速路廣告牌 戶外媒體傳播 參加各種行業(yè)內的展會 行業(yè)內刊物、權威網站、 展會傳播 專業(yè)媒體傳播 行業(yè)
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